#73 | Tecnobelleza: la estrategia detrás de Foreo 51a6l

Bienvenido, bienvenida. Estás escuchando Sin Briefing y A lo Loco, el podcast de Tim Lewis donde exploramos el mundo del marketing, la comunicación y la creatividad. Hoy tenemos un episodio muy especial en el que hablaremos de innovación, de liderazgo, de estrategia en el sector beauty con una invitada de lujo.

Pero antes de presentarla doy paso a mi compañera Marina Obrero, quien nos acompañará en esta charla llena de insights. Marina, ¿qué tal? ¿Cómo estás? Hola, ¿qué tal? Muchas gracias Dani por darme paso. Encantada de estar aquí y deseando aprender muchísimo de Marta. Pues seguro que vamos a aprender un montón.

Tengo el placer de dar la bienvenida a Marta Panera, una profesional destacada en marketing y comunicación con una trayectoria impresionante. Actualmente es Head of Marketing and Communications para la región de Europa Occidental en Foreo, donde lleva más de ocho años liderando proyectos. Entre sus logros más recientes ha sido reconocida como Women Marketing Leader 2023 y ha posicionado a Foreo como la marca digital número uno en España según Beauty Cluster.

Además de su rol en Foreo, Marta es docente en universidades como ESIC, UNIR, la Universidad Camilo José Cela, donde imparte cursos sobre marketing digital y commerce, transformación digital. También colabora como asesora de marketing para startups en Beauty Cluster y es una miembro activa de iniciativas como With y Soy Weir, enfocadas en el liderazgo femenino. Marta, es un honor tenerte aquí. Bienvenida al podcast. Muchas gracias por vuestra invitación y el placer es mío, desde luego. Genial, pues vamos a ello. Comenzamos.

Pues mira Marta, para comenzar, viendo la trayectoria tan interesante que tienes, nos encantaría que nos contases un poco todo ese proceso de crecimiento profesional que has tenido, cómo llegas a Foreo y, por supuesto, para quien no conozca la marca, pues que nos expliques un poco más, que nos la introduzcas.

Claro, pues mira, Foreo es una marca, como muy bien has dicho tú, de tecnovelleza. Es una marca que nace en Suecia hace ya 14 años y bueno, fuimos los primeros en comenzar a potenciar, en presentar a los consumidores esta nueva categoría que es la tecnovelleza. Por contextualizar un poquito, distintas industrias habían sufrido varias innovaciones a lo largo de los años y es cierto que en el sector de la belleza, de la cosmética, pues se había innovado en cuanto al packaging, en cuanto a la formación de los productos, pero es cierto que la tecnología no había llegado en sí a revolucionar las rutinas de los s que en cuanto a hardware se refiere y bueno, pues ahí fue nuestro fundador, Filip Sedí, quien comenzó hace ya muchísimos años con un dispositivo especial limpiador o pulsaciones sónicas y a partir de ahí, bueno, ese dispositivo se hizo viral en todo el mundo, en Estados Unidos, en Europa, en Asia y a partir de ahí hemos ido creando distintos dispositivos. Llegó muy bien, decías, pues llegó en la marca ocho años, pasa el tiempo, pasa el tiempo rapidísimo.

Anteriormente yo había tenido una consultoría de comunicación y marketing especializado únicamente en negocio digital e e-commerce, que es mi especialización y Foreo era pues uno de mis clientes, uno de varios clientes que tenía y en un momento dado, bueno, pues me dijeron mira Marta, queremos abrir oficina en Madrid con un equipo de marketing específico, además desde Madrid nos gustaría intentar también llevar a otros mercados y como ya llevas trabajando para nosotros, pues en esta relación de cliente-agencia una temporada, pues nos gustaría proponerte que lideraras tu proyecto.

Yo soy una persona muy de proyectos, al final trabajo muchísimas horas y es algo importante en mi filosofía de trabajo que si no te diviertes haciendo tu trabajo, si no te diviertes mientras estás en la oficina, pues falta algo. Entonces en este caso era una compañía muy innovadora, con muchísimo potencial, me enamoró completamente y dije que sí. Y así llegué a Foreo, del mundo digital, donde yo había estado trabajando en años anteriores, en YouTube Player, sobre todos, Ibex, distintas consultorías también, siempre trabajando para cliente digital y aterricé en este maravilloso mundo de la belleza y de la tecno belleza de Foreo.

Claro, en ese sentido llevabas trabajando para Foreo en sí más tiempo, porque al final ya estabas aclimatada con todo lo que representa la marca, ¿no? Exacto, estaba aclimatada con todo lo que representa la marca, también es cierto que tenía, no quiero decir suerte, era de la experiencia, pero yo venía de la experiencia