#SCM2025 Entrevista a Alberto Pascual y Nuria Santacruz (DENTSU) 5x594u

Semana de la comunicación y del marketing en Europea Media.

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Estamos aquí con Alberto Pascual y Nuria Santa Cruz, dos de los directores de Enso Creative, los cuales nos han venido a dar una charla sobre el canal de CR7 Play, cómo Cristiano Ronaldo se ha convertido en Global Media y les tenemos unas cuantas preguntas.

Y bueno, la primera de todas, o sea, nos preguntábamos si es fácil trabajar con alguien con el ego de Cristiano, porque hay que pensar que estamos trabajando con su imagen, entonces no sabemos si podría crear un poco de conflicto esto.

Muy buenos días, ¿qué tal? ¿Cómo estáis? Pues a ver, es una persona con ego, por supuesto, como cualquier futbolista, pero también es una persona que lleva 20 años haciendo lo mismo.

Entonces ha hecho cientos de rodajes, ha hecho documentales, ha hecho series, sale la serie de su chica, de Gio.

Entonces, digamos que está muy habituado a lo que es el tema a nivel de rodajes y demás, pues de saber lo que tiene que hacer.

Y por otro lado, también es verdad que todo lo que depende de en cuanto al canal no lo gestiona él directamente, sino que lo gestiona su equipo.

Entonces, a él tampoco le resulta un quebradero de cabeza.

Simplemente le gusta la idea, no le gusta, lo hace, no lo hace.

Pero vamos, como haría cualquier persona con el tiempo y la involucración que puede tener un futbolista profesional de primer nivel.

Bueno, hemos visto que habéis hecho el canal de Cristiano Ronaldo, gente como LeBron James tiene un podcast.

¿Cómo veis el futuro de los deportistas o de gente famosa? ¿Creéis que todos van a crear su propio medio de comunicación? ¿Cómo creéis que va a fluir? Bueno, lo que está claro es que hay una transformación en todo lo que es el marketing y la comunicación.

Y por supuesto, al final, los deportistas, cuando acaba su carrera profesional, tienen que pensar exactamente qué hacen con su futuro a nivel negocio, a nivel imagen de marca.

Con lo cual, yo creo que sí, que estamos en una era en la cual hay que, bueno, pues hay que reflexionar, ¿no? Ellos como profesionales, como personas, como imagen hacia dónde ir.

Y sí, creo que estamos en esa línea y que va a haber una tendencia en ese sentido.

Y bueno, luego también nos preguntamos, si no se os hubiese abierto la puerta de hacer el canal con Cristiano y se hubiese presentado con otro futbolista, ¿vosotros pensáis que hubiesis tenido el mismo éxito que habéis tenido con el canal de Cristiano que con otro futbolista o deportista? No.

Ni de broma.

Ni de broma.

Estamos hablando de un tipo que tiene un billón de seguidores.

Es la primera persona en el mundo con más seguidores de la historia.

Es que yo creo que, no voy a entrar en temas de religión y política, pero creo que es más conocido que incluso líderes mundiales, que están además a la orden del día últimamente saliendo demasiado en las noticias.

O sea, Cristiano Ronaldo es un fenómeno que traspasa cualquier frontera internacional.

Entonces, pues obviamente no.

El éxito, sobre todo, en cuanto al retorno de lo que se ha construido, de views, de seguidores, etcétera.

Calidad, por supuesto.

Creo que es nuestro sello en su creating.

Cualquier cosa que hacemos para cualquier cliente, damos el 200% y vamos a muerte con ese proyecto.

Somos gente además que se enamora de los proyectos.

No estamos aquí en esta agencia por casualidad, pero obviamente los números de Cristiano Ronaldo solo los puede hacer Cristiano Ronaldo.

Acabáis de comentar que sois súper exigentes, igual que Cristiano.

¿De dónde os vienen las ideas? ¿Cómo le proponéis un proyecto y sabéis que os lo va a aceptar? Los vídeos, ¿de dónde surge la idea para hacer los vídeos, por ejemplo? Los vídeos, pues nada.

Es tan sencillo como preguntarle a él o a su equipo, ¿de qué quieren hablar? ¿Qué quieren hacer? ¿Te apetece jugar con Gio? ¿Te apetece una entrevista seria? ¿Te apetece algo más friendly con otro YouTuber? Y él, como os he comentado en la charla, está súper involucrado en el proyecto.

Entonces, sabe perfectamente lo que demanda YouTube, sabe perfectamente las tendencias que existen en YouTube.

Tiene también hijos pequeños, de distintos rangos de edades.

Entonces, más o menos es consciente de cuáles son los YouTubers que molan, el tipo de contenido que hacen.

Entonces, él simplemente, cuando le ponen propuestas encima de la mesa, dice, pues mira, esta sí me apetece, esta no, esta tal, ¿y esto cuándo sería? Y así funcionamos con él en el día a día.

O sea, muy orgánico.

Para que os quedéis con la palabra, ¿no? Algo que fluye, algo que es natural.

Porque si no, al final estaría como muy forzado, muy comercial, ¿no? Y casi la profesionalidad que hablabais de antes del lado de la agencia, la tiene él y su equipo 200%.

Con lo cual, todo fluye porque es natural.

Y aprovechando vuestra respuesta, porque recuerdo que en vuestra charla, como habéis dicho también ahora, que está muy involucrado.

Porque además, esto puede llevarnos a la pregunta que mucha gente se puede hacer, que es, ¿qué es YouTube?