#SCM2025 Antonio Morais: "No quiero la IA en el trabajo si me evita ser creativo" 1d3c13

Semana de la Comunicación y del Marketing en Europea Media.

Síguenos en europeamedia.es Hola, ¿qué tal? Estamos aquí con un embajador de la marca Sony llamado Antonio Moraes, un experto en todo lo que tiene que ver el tema de cámaras y bueno, vamos a hacerle unas preguntitas aquí.

Bueno, Antonio, empiezo yo. Primero que nada, preguntarte, ¿cómo estás? Muy bien, gracias.

¿Feliz de estar acá en la Europea dando charlas? Sí, muy feliz. Es siempre bueno de partillar conocimiento y es que no es solo partillar en un sentido, es que funciona como un cable HDMI, es que funciona.

Los alumnos me incinan también, entonces me gusta muchísimo hacerlo porque es siempre algo que te hace crecer.

Qué bueno, bueno. Nosotros, en especial en nuestro caso, Ilko y yo, estamos encantados de poder estar acá y para poderte hacerte unas preguntas.

Bueno, empezamos, ¿no? La primera pregunta sería, ¿de qué manera la retroalimentación de los s profesionales influye en las decisiones de diseño y en la innovación de los productos de Sony? Es una buena cuestión, pero yo como embajador, yo transmito mucho del que tengo de las personas que van a mis charlas o talleres o lo que sea, y yo sé que Sony lo oye, pero lo oye cuando hay mucha gente pidiendo algo.

Es que por veces hay alguien que te pide algo muy específico y esa especificidad va a poner ese producto mucho más caro y Sony quiere democratizar, por ejemplo, la línea CinemaLine.

Entonces tienes una cámara que va de 60.000 euros a una cámara de 25.000 euros como esta de aquí, la Sony Burano que tengo aquí enfrente, la FX6 que es una cámara de 6.000 euros, la FX3 que es una cámara de 4.000 y poco y la FX30 que nos 2.000 y tal.

Entonces, cuando pides algo que es muy específico y se nos está en este segmento de mercado, en uno de estos segmentos de mercado que está relacionado, claro, con el precio también, Sony lo intenta poner como que a través de firmware, con una nueva actualización.

Por ejemplo, la Burano va a tener ahora una actualización 2.0 y va a tener muchas más características que las personas lo han pedido.

Entonces, yo creo que Sony lo escucha y escucha no solo lo que los embajadores le dicen, pero escucha lo que las personas en las redes sociales, Instagram, YouTube, lo que sea, dicen.

Ok, entonces nos tienen bien vigilados y saben nuestras reacciones, exacto.

Yo diría que sí.

Bueno, pasamos para la segunda pregunta.

¿Cuál considera que es el factor que hace la diferencia entre Sony y otras marcas de cámaras? ¿Por qué deberíamos escoger de Sony? Yo, como embajador de Sony, es difícil decir algo diferente de que son buenas.

No, para mí es que algunas cosas, como he hablado en el taller, hay algunas características que las destacan, como el rango dinámico, que es muy, muy bueno, mismo en cámaras más de baja gama, como la FX3, la FX30.

Mira, la FX3 hoy en día es utilizada en cine de los grandes, con budgets grandes.

Entonces, que para el filmmaker me parece que no hay limitaciones en los variadísimos segmentos que hay en la Cinema Line.

Entonces, que tienes todas estas cámaras y hay una cámara para cada necesidad.

Yo lo veo como que es una herramienta.

Entonces, no voy a utilizar una Burano en un rodaje que necesita de una FX3.

Utilizo la FX3 y la Burano la dejo para algo que haga sentido utilizar la Burano.

Y no tiene que ser solo algo conectado con el presupuesto del proyecto que estoy grabando.

Tiene que ver con la necesidad física de operación, de tamaño de la cámara, todo eso, y los codecs, la capacidad del sensor.

Entonces, como diría, tenemos rango dinámico, tenemos capacidades de sensor muy interesantes, como por ejemplo en el sensor que está en la FX3 y la FX6, el doble ISO que tenemos, doble ISO base, perdón, que tenemos un ISO a 800 y un ISO a 12.800.

Y como habéis visto en el taller, la imagen es muy limpia a 12.800.