#SCM2025 Boletín Tarde, 2 de abril 605o2l

Semana de la Comunicación y del Marketing en Europea Media.

Universidad Europea.

Bienvenidos una vez más al Boletín Universitario Especial de la Semana de la Comunicación y el Marketing 2025, aquí, en la Universidad Europea de Madrid.

Somos Sofía Talavera y quien les habla, Julia Carballo.

Comencemos.

En la tarde de hoy asistimos a una ponencia muy diferente y quizá de un tema no tan visible, la publicidad en salud.

Y no cualquier publicidad, sino la que logra ser creativa a pesar de todas las restricciones del sector.

VML Health vino a mostrarnos quiénes son.

La agencia líder en este campo.

Ocupa el primer lugar en España y el tercero a nivel internacional.

Además, ha sido reconocida como la quinta agencia más premiada del país.

Pero, ¿por qué la publicidad en salud es tan desafiante? Esto es debido a muchas limitaciones que tiene a la hora de hacer un anuncio.

Bueno, pues tenemos una serie de palabras tabú prohibidas que no podemos decir nunca.

No podemos decir la marca.

No podemos hablar de principio activo.

No podemos hablar de tratamiento.

Esa palabra prohibida, vamos, un multón si decimos tratamiento.

Pero que no podemos decir fármaco, que es lo que vendemos.

No podemos decir medicamento, como habíais comentado.

No podemos hablar de ningún beneficio, ni de ningún atributo.

Y lo peor de todo, no podemos ir a ese cliente final o a ese público final que queremos, que es el paciente.

Esto significa que los creativos tienen que pensar en estrategias que sean impactantes sin cruzar ninguna línea legal.

Silvia y Rodri, expertos en VML Health, explicaron que la clave del éxito en este sector es encontrar el equilibrio entre el mensaje científico, la emoción y, sobre todo, la creatividad.

Pero, ¿qué pasa cuando existe un bloqueo creativo? ¿Qué hacen ellos cuando les ocurre esto y qué recomendaciones dan? Hablar con mucha gente, gente que no está con el proyecto, sentarse un rato, charlar, comentar tus ideas en alto.

Nosotros en la agencia, que yo creo que no es tan habitual, tenemos una relación hiper-mega fluida, creatividad y cuentas.

De hecho, hay algunas sesiones que son brief storming, te lo cuento, pero a la vez vamos dirigiendo un poco.

Es muy importante hacer un buen briefing, es súper importante profundizar mucho esa labor de análisis, de ser valiente e ir hacia una ruta u otra, porque cuanto mejor sea un briefing, hay más posibilidades de que todo el proceso creativo y la idea creativa sea más potente.

Nos dejaron muy claro que las mejores campañas logran conectar con el público a través del storytelling y la innovación tecnológica.

Un gran ejemplo es la campaña Hijos del Azúcar, que abordó la obesidad infantil de forma emotiva sin caer en el alarmismo.

La publicidad en salud no solo vende, informa y sensibiliza.

En un mundo donde estamos saturados de información, destacar con mensajes que emocionen es clave.

El sector health sigue creciendo y demostrando que la creatividad no tiene límites, incluso en los entornos más regulados.

Y después de esta ponencia, queda claro que comunicar salud de manera efectiva no es solo un reto, es una responsabilidad.

A las 12 tuvo lugar la segunda charla de Sony sobre las imágenes IA y cómo la empresa se adapta al futuro.

Pudimos contar con Javier Garcés, director de marketing profesional en Sony, para presentarnos esa charla y con Yasmina Díaz, experta en el flujo de trabajo de producción en el sector de Sony, para hacernos una demo con las cámaras.

Así es, y para empezar pudimos descubrir que Sony ha inaugurado su propio centro de IA en Barcelona recientemente, donde se desarrollan proyectos como Project Haken, una herramienta revolucionaria enfocada en predecir la evolución de la literatura biomédica y muchas otras funciones.

Pero la gran especialidad de Sony es el reconocimiento humano.

Gracias a la IA, las cámaras Sony tienen por supuesto la detección facial, pero también el reconocimiento de sujetos y perseguimiento de cuerpos completos.

Esto permite un uso más avanzado de fotografía y videovigilancia.

Antonio Moraes, embajador de Sony, nos comenta esto.

Para mí, yo tengo una opinión muy formada con lo que toca el IA.

Yo no lo quiero en mi trabajo si me quita la oportunidad de ser creativo.

Yo estoy en esta área, estoy haciendo dirección de foto porque soy una persona creativa y quiero hacer creatividad.

Si el IA me va a quitar esa parte, yo no lo quiero.

Entonces, yo sé que Sony está utilizando el IA para complementar el trabajo humano y no para sustituirlo.

En el sector audiovisual, Yasmina Díaz nos ha hablado de las cámaras PTZ con IA que han crecido exponencialmente.

Sony ofrece modelos como el modelo SRG-A40 de la gama Corporate y la VRC-AM7 de la gama Broadcast.

La IA sigue creciendo a nivel mundial con un incremento de más del 36% y Sony refuerza su competencia.