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La realidad virtual ya no es solo cosa de videojuegos. Cada vez son más las marcas que exploran cómo conectar con los consumidores en entornos virtuales inmersivos. Pero ¿cómo reaccionamos cuando compramos en un supermercado virtual? ¿Y qué efecto tiene ver una marca integrada dentro de un videojuego o un torneo de e-sports? En este episodio hablamos sobre el presente y el futuro de los entornos virtuales en el marketing con Sebastián Molinillo, Catedrático de Marketing y Director de la Cátedra de Comercio y Transformación Digital de la Universidad de Málaga. Con él exploramos investigaciones recientes sobre comportamiento del consumidor en entornos virtuales, desde supermercados simulados hasta la publicidad de marcas en mundos digitales. Si quieres saber cómo se investiga y se innova en este campo, ¡no te pierdas este episodio! Referencias Anaya-Sánchez, R., Rejón-Guardia, F., & Molinillo, S. (2024). Impact of virtual reality experiences on destination image and visit intentions: the moderating effects of immersion, destination familiarity and sickness. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 36(11), 3607-3627. https://doi.org/10.1108/IJCHM-09-2023-1488 Calderón Fajardo, V., Anaya-Sánchez, R., Rejón-Guardia, F., & Molinillo-Jiménez, S. (2024). Neurotourism insights: Eye tracking and galvanic analysis of tourism destination brand logos and AI visuals. Tourism & Management Studies, 20(3), 2024, 53-78. https://doi.org/10.18089/tms.20240305 Si quieres seguirnos o suscribirte para no perderte ningún capítulo, estamos en: ⁠Divulga como puedas en Ivoox⁠ ⁠Divulga como puedas en Spotify⁠ Déjanos tus comentarios en Instagram: ⁠https://www.instagram.com/divulgacomopuedas/⁠ MÚSICA del podcast: ⁠Lokolé

Cada vez es más común que llueva torrencialmente y se produzcan inundaciones. En este episodio nos preguntamos si estamos preparados ante este fenómeno meteorológico. ¿Somos conscientes del peligro que supone?¿Sabemos cómo tenemos que actuar si se produce una inundación? Y una vez que ha pasado, ¿qué hacemos si se ha inundado nuestra casa? Para responder a estas preguntas tenemos en este programa a Juan Antonio García, Profesor Titular de marketing de la Universidad de Castilla-La Mancha y miembro del Grupo de Investigación de Psicología Ambiental de la misma universidad. Si quieres saber cómo se lleva a cabo una campaña de concienciación sobre los riesgos de inundaciones, ¡no te pierdas este programa! Referencias: -Capítulo de libro donde se explica el proyecto: Garcia, J. A., Bodoque, J. M., Amerigo, M., Ruiz, B., & Diez-Herrero, A. (2021). Social marketing for flood risk management: a local communication campaign in Spain. Applied Social Marketing and Quality of Life: Case Studies from an International Perspective, 279-291. https://doi.org/10.1007/978-3-030-83286-5_16 -Estudio donde se analizan las percepciones sobre riesgo de inundación antes de la campaña realizada: Bodoque, J. M., Amérigo, M., Díez-Herrero, A., García, J. A., Cortés, B., Ballesteros-Cánovas, J. A., & Olcina, J. (2016). Improvement of resilience of urban areas by integrating social perception in flash-flood risk management. Journal of Hydrology, 541, 665-676. https://doi.org/10.1016/j.jhydrol.2016.02.005Get rights and content -Estudio donde se comparan las percepciones de riesgo de inundación antes y después de la campaña: Bodoque, J. M., Díez-Herrero, A., Amérigo, M., García, J. A., & Olcina, J. (2019). Enhancing flash flood risk perception and awareness of mitigation actions through risk communication: A pre-post survey design. Journal of Hydrology, 568, 769-779. https://doi.org/10.1016/j.jhydrol.2018.11.007 Si quieres seguirnos o suscribirte para no perderte ningún capítulo, estamos en: ⁠Divulga como puedas en Ivoox⁠ ⁠Divulga como puedas en Spotify⁠ Déjanos tus comentarios en Instagram: ⁠https://www.instagram.com/divulgacomopuedas/⁠ MÚSICA del podcast: ⁠Lokolé

¿Por qué las mujeres en el ámbito académico siguen estando en desventaja cuando se trata de premios y reconocimiento? ¿Siguen existiendo brechas de género en la visibilización académica o en la productividad científica? Para responder a estas y otras cuestiones, así como conocer qué hay detrás de esta realidad, hablamos de desigualdades de género en la academia con Leonarda García, profesora titular de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Murcia. Leonarda ha sido hasta 2023, además, Profesora Afiliada, Visiting Scholar y Lecturer en la University of Colorado Boulder y en la Colorado State University (EE.UU.), y es actualmente la investigadora principal del proyecto FEMICOM, dedicado a estudiar los roles femeninos en la investigación en Comunicación. Si quieres saber más sobre este tema, con datos e información de primera mano, ¡no te pierdas este capítulo! Referencias: -Proyecto FEMICOM: https://www.femicom.es/ -Estudio sobre el sesgo de género en seis dominios académicos: Ceci, S. J., Kahn, S., & Williams, W. M. (2023). Exploring gender bias in six key domains of academic science: An adversarial collaboration. Psychological Science in the Public Interest, 24(1), 15-73. https://doi.org/10.1177/15291006231163179 -Comparación histórica de la desigualdad de género en carreras científicas: Huang, J., Gates, A. J., Sinatra, R., & Barabási, A. L. (2020). Historical comparison of gender inequality in scientific careers across countries and disciplines. Proceedings of The National Academy of Sciences (PNAS), 117(9), 4609-4616. https://doi.org/10.1073/pnas.1914221117 -Estudio sobre la brecha de género en Premios internacionales de élite: Meho, L. I. (2021). The gender gap in highly prestigious international research awards, 2001–2020. Quantitative Science Studies, 2(3), 976-989. https://doi.org/10.1162/qss_a_00148 -Estudio sobre diferencias de género en el impacto de citas de artículos académicos: Thelwall, M. (2020). Gender differences in citation impact for 27 fields and six English-speaking countries 1996–2014. Quantitative Science Studies, 1(2), 599–617. https://doi.org/10.1162/qss_a_00038 -Estudio sobre el género de los autores de la bibliografía de las guías docentes en asignaturas de comunicación: García-Jiménez, L., Torrado-Morales, S., & Díaz Tomás, J. M. (2022). El rol de la mujer en la ciencia y la docencia en comunicación: análisis a partir de los programas universitarios en España. Revista de comunicación, 21(2), 91-113. https://doi.org/10.26441/RC21.2-2022-A5 - Resultados de las entrevistas a investigadoras en comunicación: Jiménez, L. G., & Herrero, E. (2022). “Nunca lo lograrás, eres demasiado guapa”: Voces de mujeres investigadoras en comunicación. IC Revista Científica de Información y Comunicación, (19), 385-410. https://doi.org/10.12795/IC.2022.I19.18 -Estudio donde se analizan las razones de la ausencia de mujeres en estudios de comunicación. García-Jiménez, L. (2022). Teorías de la comunicación, mujeres investigadoras y sujetos subalternos: hacia la recuperación de la compasión en la ciencia. Lecciones del Portal de la Comunicación. https://ddd.uab.cat/record/285939 - Resultados de las entrevistas a investigadoras en comunicación: García-Jiménez, Leonarda y Herrero, Esperanza (2022). Including female voices in the stories we tell about communication research: Memories and narratives of women in academia. Communication Theory, 32(2), 289-297. https://doi.org/10.1093/ct/qtac002 Si quieres seguirnos o suscribirte para no perderte ningún capítulo, estamos en: ⁠Divulga como puedas en Ivoox⁠ ⁠Divulga como puedas en Spotify⁠ Déjanos tus comentarios en Instagram: ⁠https://www.instagram.com/divulgacomopuedas/⁠ MÚSICA del podcast: ⁠Lokolé

En este programa hablamos sobre Marketing Social. Las herramientas de marketing se pueden utilizar para promover comportamientos prosociales como el ahorro de agua, reciclar o dejar de fumar. Carla Rodríguez, profesora de Marketing de la Universidad de Alicante, ha venido a contarnos que el marketing también puede ser social. ¿Cómo se lleva a cabo una campaña de marketing social? ¿Es útil el neuromarketing en estas campañas?¿Las istraciones públicas están realizando correctamente sus campañas de marketing social? Todo esto y mucho más nos lo cuenta nuestra experta de este episodio. ¡No os lo perdáis! Nuestra invitada organiza junto con sus compañer@s de la Universidad de Alicante el congreso de marketing social más importante de Europa, el World Social Marketing Conference 2025. El congreso se celebrará del 5 al 7 de noviembre de 2025 en la Universidad de Alicante. Aquí tenéis el enlace para aquellos que no os lo queráis perder: https://wsmconference.com/alicante-2025 Referencias - Artículo donde se explican las fases de una campaña de marketing social: Rodríguez-Sánchez, C. (2023). The role of social marketing in achieving the planet sustainable development goals (SDGs). International Review on Public and Nonprofit Marketing, 20(3), 559-571. https://doi.org/10.1007/s12208-023-00385-3 -Publicación donde se explica el uso del neuromarketing en el marketing social: Casado-Aranda, L. A., Rodriguez-Sanchez, C., & Sancho-Esper, F. (2024). Neuromarketing in Social Marketing. In The Palgrave Encyclopedia of Social Marketing (pp. 1-13). Cham: Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-14449-4_82-1 -Artículo que realiza una segmentación de los turistas en función de su ahorro de agua en hoteles: Sancho‐Esper, F. M., Sellers‐Rubio, R., Casado‐Diaz, A. B., Campayo‐Sanchez, F., Rodriguez‐Sanchez, C., & Sanchez, C. (2025). Segmenting Hotel Guests' Behavior: Insights for Developing Effective Water Conservation Programs. Business Strategy and the Environment. In press. https://doi.org/10.1002/bse.4160 Si quieres seguirnos o suscribirte para no perderte ningún capítulo, estamos en: ⁠Divulga como puedas en Ivoox⁠ ⁠Divulga como puedas en Spotify⁠ Déjanos tus comentarios en Instagram: https://www.instagram.com/divulgacomopuedas/⁠ MÚSICA del podcast: ⁠Lokolé

En este programa hablamos de cocreación, es decir, de cuando el consumidor se involucra en tareas que normalmente son responsabilidad de la empresa. Creación de nuevos productos, campañas de comunicación o creación de experiencias, por ejemplo. Uno de los casos de cocreación más conocidos es el concurso de Lays, en el que la empresa saca al mercado el sabor de patatas sugerido por consumidores y más votado por ellos de entre todas las sugerencias. Pero, ¿cuáles son las ventajas de estas actividades? ¿Por qué los consumidores participan en las mismas? ¿Hay diferencias entre España y otros países? Para responder a estas preguntas tenemos a Mª Carmen Alarcón del Amo, Profesora de Marketing del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Murcia. ¡Si quieres aprender más sobre cocreación no te pierdas este capítulo! Referencias -Estudio que explica qué es la cocreación, los tipos y las motivaciones de los consumidores para cocrear: Verleye, K. (2015). The co-creation experience from the customer perspective: its measurement and determinants. Journal of Service Management, 26(2), 321-342. https://doi.org/10.1108/JOSM-09-2014-0254 -Estudio que explica las motivaciones que tienen los consumidores para cocrear y sus consecuencias: Frasquet-Deltoro, M., Alarcón-del-Amo, M. D. C., & Lorenzo-Romero, C. (2019). Antecedents and consequences of virtual customer co-creation behaviours. Internet Research, 29(1), 218-244. https://doi.org/10.1108/IntR-06-2017-0243 -Estudio que analiza las diferencias entre España y Reino Unido en temas de cocreación. Lorenzo-Romero, C, Alarcón-del-Amo, M. D. C., Del-Pozo, L., & Gómez-Borja, M.A. (2025). Fashion co-creation: cross-cultural insights & strategies. Spanish Journal of Marketing-ESIC. In press. https://doi.org/10.1108/SJME-11-2022-0241 Si quieres seguirnos o suscribirte para no perderte ningún capítulo, estamos en: ⁠Divulga como puedas en Ivoox⁠ ⁠Divulga como puedas en Spotify⁠ Déjanos tus comentarios en Instagram: ⁠https://www.instagram.com/divulgacomopuedas/⁠ MÚSICA del podcast: ⁠Lokolé

En este programa hablamos de reseñas online en el sector turístico. Las reseñas que dejan los consumidores en plataformas como Booking, Tripadvisor o Google se han convertido en una fuente de información muy importante para los turistas. Pero, ¿cómo funcionan estas plataformas?¿Son tan fiables como pensamos? ¿Hasta qué punto somos racionales cuando dejamos una reseña? Para responder a estas y otras preguntas hemos invitado a Juan Pedro Mellinas, Profesor de Marketing del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Murcia e investigador en marketing turístico. Si quieres conocer los entresijos del mundo de las reseñas online no te puedes perder este capítulo. Referencias -Estudio que explica las diferencias entre las reseñas de Tripadvisor y Google: Mellinas, J. P., & Sicilia, M. (2024). Comparing Google reviews and TripAdvisor to help researchers select the more appropriate information source. Consumer Behavior in Tourism and Hospitality, 19(4), 646-655. https://doi.org/10.1108/CBTH-01-2024-0039 -Estudio sobre las reseñas en blanco: Mellinas, J. P., & Leoni, V. (2024). Beyond words: unveiling the implications of blank reviews in online rating systems. Information Technology & Tourism, 1-22. https://doi.org/10.1007/s40558-024-00300-4 -Estudio sobre las siete maravillas del mundo: Mellinas, J. P., Martin-Fuentes, E., & Ferrer-Rosell, B. (2024). Why some call the “worst” what most consider the “best”?: An analysis of tourist complaints at the wonders of the world. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 7(4), 2014-2032. https://doi.org/10.1108/JHTI-03-2023-0150 -Estudio sobre el efecto halo: Nicolau, J. L., Mellinas, J. P., & Martín-Fuentes, E. (2020). The halo effect: A longitudinal approach. Annals of Tourism Research, 83, 102938. https://doi.org/10.1016/j.annals.2020.102938 -Estudio sobre el Sistema de puntuación de Booking: Mellinas, J. P., & Martin-Fuentes, E. (2021). Effects of Booking. com's new scoring system. Tourism Management, 85, 104280. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2020.104280 Si quieres seguirnos o suscribirte para no perderte ningún capítulo, estamos en: ⁠Divulga como puedas en Ivoox⁠ ⁠Divulga como puedas en Spotify⁠ Déjanos tus comentarios en Instagram: ⁠https://www.instagram.com/divulgacomopuedas/⁠ MÚSICA del podcast: ⁠Lokolé

En este programa hablamos de Neuromarketing, un tema muy actual y del que se habla mucho, pero no todo lo que se dice es cierto. Para conocer mejor cómo y para qué se utiliza esta herramienta entrevistamos a Luis Casado, profesor de Marketing de la Universidad de Granada y especialista en Neuromarketing. ¿Se puede manipular al consumidor con el Neuromarketing? ¿Podemos “engañar” a una medición hecha sobre nuestro cuerpo? Todo esto y mucho más nos lo cuenta nuestro experto de este episodio. ¡No os lo perdáis! Referencias -Libro sobre neuromarketing: Casado-Aranda, L.A. (2022). Neurociencia del consumidor. Ediciones Pirámide. https://www.edicionespiramide.es/libro/economia-y-empresa/neurociencia-del-consumidor-luis-alberto-casado-aranda-9788436845389/ -Estudios en el que compara banners hedónicos y utilitarios: Casado-Aranda, L. A., Sánchez-Fernández, J., & García, N. (2022). Evaluating the neural mechanisms of exposure and retrieval of hedonic and utilitarian banners: a fMRI study. Computers in Human Behavior, 134, 107317. https://doi.org/10.1016/j.chb.2022.107317 Casado-Aranda, L. A., Sanchez-Fernandez, J., & Ibanez-Zapata, J. A. (2022). It is all about our impulsiveness–How consumer impulsiveness modulates neural evaluation of hedonic and utilitarian banners. Journal of Retailing and Consumer Services, 67, 102997. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.102997 Casado-Aranda, L. A., Sánchez-Fernández, J., & Viedma-del-Jesús, M. I. (2022). Neural responses to hedonic and utilitarian banner ads: An fMRI study. Journal of Interactive Marketing, 57(2), 296-322. https://doi.org/10.1177/10949968221087259 Si quieres seguirnos o suscribirte para no perderte ningún capítulo, estamos en: ⁠Divulga como puedas en Ivoox⁠ ⁠Divulga como puedas en Spotify⁠ Déjanos tus comentarios en Instagram: ⁠https://www.instagram.com/divulgacomopuedas/⁠ MÚSICA del podcast: ⁠Lokolé

Volvemos en esta segunda temporada como empezamos, con una charla entre Betty y Manuela. En esta ocasión hablamos sobre la IA generativa, concretamente sobre la publicidad creada con IA y qué se sabe sobre su efecto en el consumidor. Con este programa abrimos el tema de la IA en el marketing y sentamos las bases para futuros programas en los que traigamos invitamos que nos hablen más en profundidad sobre IA. Referencias -Sobre el efecto de la publicidad creada con IA en el consumidor: Wu, L., Dodoo, N. A., & Wen, T. J. (2024). Disclosing AI’s Involvement in Advertising to Consumers: A Task-Dependent Perspective. Journal of Advertising, 1-19. https://doi.org/10.1080/00913367.2024.2309929 -Sobre el efecto de la publicidad creada con IA sobre RSC: Aljarah, A., Ibrahim, B., & López, M. (2024). In AI, we do not trust! The nexus between awareness of falsity in AI-generated CSR ads and online brand engagement. Internet Research. https://doi.org/10.1108/INTR-12-2023-1156 -Sobre los anuncios emocionales e informativos creados con IA: Bakpayev, M., Baek, T. H., van Esch, P., & Yoon, S. (2022). Programmatic creative: AI can think but it cannot feel. Australasian Marketing Journal, 30(1), 90-95. https://doi.org/10.1016/j.ausmj.2020.04.002 - Sobre el efecto de la publicidad creada con IA sobre donaciones: Arango, L., Singaraju, S. P., & Niininen, O. (2023). Consumer responses to AI-generated charitable giving ads. Journal of Advertising, 52(4), 486-503. https://doi.org/10.1080/00913367.2023.2183285 Si quieres seguirnos o suscribirte para no perderte ningún capítulo, estamos en: ⁠Divulga como puedas en Ivoox⁠ ⁠Divulga como puedas en Spotify⁠ Déjanos tus comentarios en Instagram: ⁠https://www.instagram.com/divulgacomopuedas/⁠ MÚSICA del podcast: ⁠Lokolé

En este programa nos adentramos en el mundo de la Historia de la mano de Javier Gómez, investigador predoctoral de la Universidad de Murcia. Nuestro invitado nos habla de cómo era la arquitectura de las casas en la época romana y de cómo los restos de sociedades pasadas nos dan pistas de las tendencias y de la sociedad de la época. ¿Te lo vas a perder? Referencias -Gómez Marín, J. (2023). La arquitectura doméstica en Carthago Nova (siglos II a. C.-III d. C.): síntesis de un problema arqueológico. https://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/133925/1/Lucentum_42_05.pdf -García, J. J. M., Marín, J. G., Vidal, J. N. L., & Gallar, V. N. M. (2024). Un paseo por la Historia Antigua: Actas del V Congreso Internacional de Jóvenes Investigadores del Mundo Antiguo (CIJIMA V). In Un paseo por la Historia Antigua: Actas del V Congreso Internacional de Jóvenes Investigadores del Mundo Antiguo (CIJIMA V). Centro de Estudios del Próximo Oriente y la Antigüedad Tardía (CEPOAT). https://portalinvestigacion.um.es/documentos/6633d969c549a8241924fd50?lang=de --Marín, J. G. (2023). Los motivos figurados en la musivaria doméstica de Carthago Nova. Alquipir: revista de historia y patrimonio, 18, 93-103. https://www.alquipir.es/archivos/2560 Si quieres seguirnos o suscribirte para no perderte ningún capítulo, estamos en: ⁠Divulga como puedas en Ivoox⁠ ⁠Divulga como puedas en Spotify⁠ Déjanos tus comentarios en Instagram: ⁠https://www.instagram.com/divulgacomopuedas/⁠ MÚSICA del podcast: ⁠Lokolé

Nuestro primer programa sin hablar de marketing: nos adentramos en el mundo de la Sociología de la mano de Marcos Bote, profesor de Sociología de la Universidad de Murcia. Charlamos con él sobre la evolución de los hogares, la familia y el amor. ¿Habrá mejor tema para salirnos del ámbito del marketing? Referencias -Sobre el cambio en las relaciones de pareja: Illouz, E. (2019). The end of love: A sociology of negative relations. Oxford University Press. https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=t5OzDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&dq=The+End+of+Love:+A+Sociology+of+Negative&ots=MUgrTUfsHn&sig=JYdZxDHstDHz_Q1XkZ8JEKqIg#v=onepage&q=The%20End%20of%20Love%3A%20A%20Sociology%20of%20Negative&f=false -Estudio sobre Tinder: Timmermans, E., & Courtois, C. (2018). From swiping to casual sex and/or committed relationships: Exploring the experiences of Tinder s. The Information Society, 34(2), 59-70. https://doi.org/10.1080/01972243.2017.1414093 -Datos de los hogares en España: INE (2022). Proyeccción de hogares 2022-2037. https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&opi=89978449&url=https://www.ine.es/prensa/ph_2022_2037.pdf&ved=2ahUKEwjW_IqHyc6GAxWK9rsIHW9xJmUQFnoECDMQAQ&usg=AOvVaw06p1l60K4gEzHE9C10UPrB Si quieres seguirnos o suscribirte para no perderte ningún capítulo, estamos en: ⁠Divulga como puedas en Ivoox⁠ ⁠Divulga como puedas en Spotify⁠ Déjanos tus comentarios en Instagram: ⁠https://www.instagram.com/divulgacomopuedas/⁠ MÚSICA del podcast: ⁠Lokolé

En este programa hablamos de la venta en directo a través de redes sociales, o también llamado live shopping. Para ellos contamos con nuestras primeras invitadas de fuera de la Región de Murcia; Eva Lahuerta, profesora de la Universidad de Salamanca y Rebeca Cordero, profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca, ambas del área de Comercialización e Investigación de Mercados. Referencias: Factores que explican el live shopping Alam, F., Tao, M., Lahuerta-Otero, E., & Feifei, Z. (2022). Let's buy with social commerce platforms through social media influencers: an Indian consumer perspective. Frontiers in psychology, 13, 853168. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.853168 Factores que explican el live shopping: ao, M., Alam, F., Lahuerta-Otero, E., & Mengyuan, C. (2024). Get Ready to Buy With Me: The Effect of Social Presence Interaction and Social Commerce Intention on S-commerce Live Streaming. SAGE Open, 14(1), 21582440241232751 https://doi.org/10.1177/21582440241232751 Importancia del live shopping y datos: Lahuerta-Otero, E. (2022). Social commerce: La revolución que llega para quedarse. https://imeusal.com/social-commerce-la-revolucion-que-llega-para-quedarse/ Si quieres seguirnos o suscribirte para no perderte ningún capítulo, estamos en: ⁠Divulga como puedas en Ivoox⁠ ⁠Divulga como puedas en Spotify⁠ Déjanos tus comentarios en Instagram: ⁠https://www.instagram.com/divulgacomopuedas/⁠ MÚSICA del podcast: ⁠Lokolé⁠ Agradecimientos: Fernando González Roca, por la edición de sonido final

En este episodio volvemos a hablar de influencers, pero en un contexto muy concreto, la alimentación saludable. Para ello contamos con nuestras primeras invitadas: María Sicilia y Mariola Palazón, profesoras del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Murcia. Referencias: -Estudio que compara la etiqueta Nutriscore con la recomendación del influencers: Sicilia, M., López, M., & Palazón, M. (2023). The combined effect of front-of-package labels and influencer recommendations on food choice decisions. Appetite, 191, 107074. ⁠https://doi.org/10.1016/j.appet.2023.107074⁠ -Sobre el etiquetado Nutriscore: ⁠https://www.aesan.gob.es/AECOSAN/docs/documentos/Nutri_Score/Nota_P_ES.pdf⁠ -Estudio sobre la influencia de las redes sociales en los trastornos alimenticios de los adolescentes: López-Gil, J. F., Chen, S., Jiménez-López, E., Abellán-Huerta, J., Herrera-Gutiérrez, E., Royo, J. M. P., ... & Tárraga-López, P. J. (2023). Are the use and addiction to social networks associated with disordered eating among adolescents? Findings from the EHDLA Study. International Journal of Mental Health and Addiction, 1-15. ⁠https://link.springer.com/article/10.1007/s11469-023-01081-3⁠   Si quieres seguirnos o suscribirte para no perderte ningún capítulo, estamos en: ⁠Divulga como puedas en Ivoox⁠ ⁠Divulga como puedas en Spotify⁠ Déjanos tus comentarios en Instagram: ⁠https://www.instagram.com/divulgacomopuedas/⁠ MÚSICA del podcast: ⁠Lokolé⁠ Agradecimientos: Fernando González Roca, por la edición de sonido final

En este episodio hablamos sobre un tema que siempre ha acompañado al marketing: el engaño. Explicamos qué es y qué formas tenemos de procesar la información al respecto. Dentro de estas formas hablamos de los atajos que nos pueden hacer más susceptibles al engaño. Referencias Propuesta de nuevo reglamento de la FTC para prohibir y multar el uso de reseñas engañosas: ⁠https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2023/06/federal-trade-commission-announces-proposed-rule-banning-fake-reviews-testimonials⁠ Estimación porcentaje de reseñas falsas a nivel global: ⁠https://publicinterestnetwork.org/wp-content/s/2023/01/COMMENTS-TO-FTC-ON-FAKE-REVIEWS-JAN-2023.pdf⁠ Sobre el engaño en el ámbito de las reseñas online: Román, S., Riquelme, I. P., & Iacobucci, D. (2019). Perceived deception in online consumer reviews: Antecedents, consequences, and s. In Marketing in a digital world (pp. 141-166). Emerald Publishing Limited. ⁠https://doi.org/10.1108S1548-643520190000016010 ⁠ Directiva europea sobre reclamos medioambientales: ⁠https://www.europarl.europa.eu/RegData/docs_autres_institutions/commission_europeenne/com/2023/0166 COM_COM(2023)0166_EN.pdf⁠ Propuesta de nueva Directiva europea contra el blanqueo ecológico y la información engañosa: ⁠https://www.europarl.europa.eu/news/es/press-room/20240112IPR16772/nueva-ley-de-la-ue-que-prohibe-el-blanqueo-ecologico-y-la-informacion-enganosa

Dedicamos el programa a responder a las preguntas que nos han hecho nuestros oyentes sobre el capítulo que dedicamos a hablar de influencers. Referencias: -Ley General de Comunicación Audiovisual: ⁠https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311⁠ -Real Decreto que regula a los prestadores del servicio de comunicación audiovisual: https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2023-25886 -Estudio del Ministerio de Consumor sobre publicidad encubierta de los influencers: https://cec.consumo.gob.es/CEC/comunicacion/noticias/2023/NI_SANCION_INFLUENCERS_PUBLICIDAD_ENCUBIERTA_21_07_2023.htm -Estudios sobre el concepto de engagement: de Oliveira Santini, F., Ladeira, W. J., Pinto, D. C., Herter, M. M., Sampaio, C. H., & Babin, B. J. (2020). Customer engagement in social media: a framework and meta-analysis. Journal of the Academy of Marketing Science, 48, 1211-1228. https://doi.org/10.1007/s11747-020-00731-5

Con la excusa de la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual, nos metemos en el mundo de los influencers. ¡Por fin presentamos al equipo! Referencias: -Ley General de Comunicación Audiovisual: ⁠https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311⁠ -Real Decreto que regula a los prestadores del servicio de comunicación audiovisual: https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2023-25886 -Primer artículo que habló de “influencers”: Katz, E. & Lazarsfeld, P.F. (1955), Personal Influence. Glencoe, IL: Free Press. -Primer artículo que trató el conflicto de intereses entre marcas e "influencers": Kozinets, R. V., de Valck, K., Wojnicki, A.C. & Wilner, S.J.S. (2010), ‘‘Networked narriatives: understanding word-of-mouth marketing in online communities”, Journal of Marketing, 74(2), 71-89. https://doi.org/10.1509/jm.74.2.71 -Revisión de los estudios sobre influencers: Sicilia, M., & López, M. (2023). What Do We Know About Influencers on Social Media? Toward a New Conceptualization and Classification of Influencers. In The Palgrave Handbook of Interactive Marketing (pp. 593-622). Cham: Springer International Publishing. https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-031-14961-0_26

Intención de presentar el podcast y al equipo. En esta primera temporada vamos a hablaros sobre todo lo que sabemos, y de lo que no ya vendrán otros/as a contarlo (si los/as convencemos) :D.