#159 - Cómo se crea una marca con personalidad en un sector tradicional con PayFit 1g4o8

Empieza a escribir por fin textos que venden con el páncreas escribir para vender soy mailer tomasen a fundadora de la primera escuela de copia de habla hispana estoy deseando enseñarte todo lo que se sobre escritura persuasiva dicen por ahí que es el unicornio tecnológico francés y no van encaminados porque aquí en españa esta empresa han crecido un cien por cien en el último año casi nada estamos hablando de la estatal o la especializada en la digitalización de los procesos de recursos humanos que nació en dos mil dieciséis jehová españa en los dieciocho y hecho temblar los cimientos de un sector cargado de competencia en el que además ya existían empresas muy asentadas ofreciendo el mismo servicio o parecido desde luego lo han conseguido gracias a un gran producto una gran solución pero también por como han trabajado para comunicar lo bueno que se ese producto y conectar de manera profunda con su cliente hasta situarse en su mente como la mejor opción de todas las que existen por ese gran trabajo de comunicación de marca tenemos hoy con nosotros a gloria martínez directora de marketing de hp y antes de la plataforma de buckingham como estas gloria que tal encantada buenos días como ya sea las entrevista de este ratito apuntados espero poder contaros muchas cosas interesantes y que disfrutemos mucho seguro que sí seguro que si gamas tenemos bastantes preguntas sobre la mesa y y mucha curiosidad por saber cómo estáis trabajando todo esto así que para empezar me gustaría preguntarte como es eso de ser el nuevo de la clase de llegar a un sector con cantidad de empresas competidoras que además están sentadas y hacerse oír hasta el punto de superar las en popularidad lo digo porque además es muy habitual encontrarse con empresas que quede que piensan bueno ya está todo dicho es que esto el copy a nosotros no nos va a funcionar es que históricamente siempre hemos hablado de esta manera y nuestro sector siempre así que decisiones de comunicación tomás test en ese primer momento para que nadie interpretará queréis la típica empresa destinada a digitalizar la gestión de nóminas y demás trámites de recursos humanos bueno de hecho quiere decir que en uno de los recursos humanos al final es un mundo muy amplio desde como indican desde la generación de nóminas declaraciones sociales de la propia política que vieron empresa por lo cual la ventaja porque tenemos muchas empresas que estar dentro de los recursos humanos pero muy poquitas que se atreven a hacer la parte más rosa la parte un poco más master la generación de no dominar los trámites burocráticos las declaraciones sociales y perfil ya se atreve a nivel producto el esta área con lo cual hay teníamos una ventaja pero es verdad que sin al marketing y lo vamos a poder llegar a comunicar precisamente esta parte más compleja también menos apetecible para la las empresas sabíamos muy claro también que nuestro competidor además de los propios el principal para nosotros es la historia tradicional que tienen un punto de confianza podía arraigado por esas empresas y que las actividades que empezáramos tenían que superar o dar esa confianza a pesar de que estuviéramos en digital con lo cual al final cogimos se toman las decisiones muy simples no queríamos mensajes claros una línea estética muy limpia muy simple el color azul parecido al que llevas un poquito más más clarito pero que se verificará muy bien la marca y queríamos encontraron el punto hola horarios un poquito más pero un punto intermedio entre comunicar formal es decir que los tome en serio que sería realmente la experticia y en la marca pero lo parecen para parecer pues eso de somos la asesoría laboral digital dos puntos pero y quería transmitir ese tipo de cosas hay algunas creatividad seguro que habéis visto pero por ejemplo hay una que es muy que ataca directamente o que las posiciones como competidores de la historia lo que por ejemplo dice lo dependas de los horarios de la historia o hay otra un poco más desenfrenada que es lo pierdas el tiempo pero pierde los papeles con mensajes muy claros de el beneficio que podríamos dar pero con un punto un poco canalla lo que nos permitía llamar la atención de la audiencia y que tienen que ver además mucho con la personalidad que tenéis como como marca que sepas que además tengo de azul guiño total me encanta siempre piel con quien con quienes voy a estar hoy hablando voy a hacer un pequeño guiño fíjate en los últimos meses tanto en conferencias con informaciones que tenemos en la universidad sobre todos estamos siempre explicando el copy con este titular