#167 - Qué es la escritura fluorescente 4e172n

Empieza a escribir por fin textos que venden con el podcast escribir para vender soy maider tomasen nada fundadora de la primera escuela de copywriting de habla hispana estoy deseando enseñarte todo lo que sé sobre escritura persuasiva después de la intensidad del último podcast estoy aquí para hablarte de escritura fluorescente porque es probable que te hayas preguntado alguna vez por qué tus textos a pesar de estar bien escritos y ser precisos no captan la atención yo siempre digo que es como que les falta ese rocanrol y además cuando observo textos comerciales digo enseguida esto es escritura fluorescente esto no es no pero para muchas personas esos textos que están viendo y que yo siento que no es realmente un texto que tiene ese rock and roll esa chispa que ves en otras marcas que te llaman la atención por su forma de comunicar hay otras tantas que dice no pues a mí me parece que está bien así que quiero hablarte de escritura florecer antes de porque deberías empezar a abrazar este nuevo método y de cómo se diferencia del copywriting a nivel técnico y estratégico y quiero hablarte de una frase mejor dicho una creencia con la que empiezo cada workshop o cada capacitación que imparto sobre copywriting en los últimos meses y dice así la escritura nace en el corazón de las personas y en el alma de las empresas me di el permiso de hablar de esta forma nunca lo había hecho así cuando leí una entrevista a la directora de comunicación mundial de ikea hace un año en la que compartía como la razón de ser de la marca para la que trabajaba le hacía sentir una relación tan profunda con ella la verdad es que desconozco en qué momento nos pusimos tan técnicos y distantes al hablar de marcas porque justo el alma la esencia es lo que nos diferencia a cada uno no es lo que hacemos es lo que somos es lo que está conectado con nuestras raíces nuestras ideas y nuestra particular forma de ver el mundo y entender lo que somos como más arcas es lo que nos hace únicos es lo que nos aporta sensibilidad a la hora de comunicarnos y es una pena que no lleguemos a ver las marcas que creamos o para las que trabajamos con este nivel de profundidad porque ahí pues ya lo sabes otros elementos brillantes que acaparan toda la atención como pueden ser las redes sociales las diversas herramienta tas o las distintas tácticas basadas en tendencias para vender pero si tú no sabes quién eres o quién es la marca para la que trabajas cómo vas a escribir más rápido o cómo vas a escribir de forma diferente a como lo hacen los demás en tu sector las marcas son como las personas tienen atributos y tienen habilidades tienen su propia personalidad su forma de moverse cada marca tiene una identidad o personalidad única un estilo de comunicación que genera una serie de emociones una serie de sensaciones en las personas a las que se dirigen las señales para presentarte escritura fluorescente llegaron en ese dos mil veintitrés del que te hablé en el último episodio y esas señales llegaron de diversas formas hasta que un día por fin unir todos los puntos y entendía el sentido tan profundo que tenía mi trabajo entrenando a equipos ya emprendedores en el arte de escribir para vender o mejor dicho en el arte de escribir para conectar porque vender es justamente eso es konex star y la buena escritura trata sobre una transferencia de energía se trata de transferir tu energía tu pasión tu entusiasmo por lo que vendes y por el área en la que trabajas a tu audiencia se trata de hacer ver a los demás lo que ves entender lo que entiendes y hacer sentir lo que sientes y cuando escribes sobre un tema que te fascina esta transferencia energía ocurre de forma natural no necesitas estar basándote en fórmulas encorsetadas para arrancar que por supuesto ayudan pero qué pasa cuando te limitan tanto y ni siquiera te estás dando cuenta o cuándo te convierten en una versión de marca que no eres la escritura fluorescente consiste en fusionar tu parte infantil con tu parte adulta e incorporarla en la escritura y estarás diciendo que arrastrando mitos como la creatividad no es para la escritura empresarial es difícil ser original en textos comerciales creatividad y profesionalidad no pueden coexistir te preguntarás cómo he podido llegar a esta conclusión llegado a ella porque si te fijas cuando quieres atraer la atención tienes competencia y esto es obvio y cuál es la clave para vencer a la competencia es ser mejor que o es ser diferente a efectivamente es ser diferente a lo cual es una tarea tediosa para la mayoría de las personas ya que aprendimos en su día a escribir de una forma académica distante