Branded Content con Jaime López-Amor 235o3p

Como muchas veces hemos hablado, los objetivos del branded content son notoriedad, engagement y conquistas de territorio por parte de la marca. Una de las consecuencias  de generar engagement, es que la marca crea a través de contenido una comunidad alrededor que, en muchos de los casos, está alcanzando cuotas muy parecidas a la de los grandes medios de comunicación, es decir, las marcas est

En el podcast de hoy hablamos con una persona que es referente en el sector audiovisual en España y que hace unos meses publicó una novela, pero no una novela cualquiera sino una que te permite tener una experiencia inmersiva para sacarle más jugo. Y es que la tecnología nos está abriendo caminos que hace bien poco pensábamos que eran imposibles y, como es el caso, si disfrutar de un libro

Vamos a dedicar nuestro espacio a una empresa que no vende producto, a una empresa que trata de concienciar a la población sobre la importancia del reciclaje de vidrio, a una empresa hiperactiva en el mundo del marketing y que no para de generar campañas para que esos mensajes estén presentes en nuestro día a día. Hablamos de Ecovidrio. Si difícil es vender productos más difícil es vend

De vez en cuando se publican estudios entre las relaciones de las marcas y los consumidores que nos sirven como vara de medir de cómo están las cosas. Uno de esos estudios es el Meaningful Brands 2017 de Havas Group que se publica cada dos años y que si en su anterior edición ya nos sorprendió, en esta nos deja muy tocados, ya que afirma que la mayoría de los contenidos que nos ofrecen las

Ya en alguna ocasión hemos hablado de todos los actores que pueden intervenir en un proyecto de branded content en la televisión. Anunciante, agencias de publicidad, productoras, agencias de medios, responsables de contenidos y departamentos comerciales de la televisión deben de trabajar buscando el equilibrio para llevar a buen puerto un proyecto de estas características. Pero, ¿alguien de

En este nuevo podcast quiero retomar un debate del que llevamos mucho tiempo hablando y es simple y llanamente, de lo qué es y lo que significa el branded content. Me llamaréis pesado pero aunque os parezca mentira, esto sigue siendo un problema porque no está nada claro para ciertos sectores y para ciertas personas, no sé si por falta de entendimiento o simplemente por intereses oscuros.

La evolución del mundo de la publicidad en los últimos años ha sufrido una transformación bestial. Hemos pasado de los mensajes unidireccionales de las marcas con contenidos donde ellas o sus productos eran los protagonistas a los contenidos donde los s son el centro y todo gira alrededor de ellos, claims como que el contenido es el rey, frases como que la manera de unir dos extremos

Hoy tenemos una exclusiva mundial en nuestro programa sobre branded content. Hemos logrado localizar a la única youtubera virgen que queda en España y, sí, la tenemos en nuestros micrófonos, y sí, nos contesta a todas nuestras preguntas, y sí, nos cuenta la relación que mantiene con su comunidad de fans, y sí, nos cuenta si ha sido seducida y tentada por alguna marca. Ella es la Shatun

La llegada de Internet y de las redes sociales y la democratización de la tecnología han sido los responsables de que jamás se haya creado tanto contenido como ahora. Todos somos potenciales creadores, productores y distribuidores del mismo. Las marcas han encontrado un filón a través de éste ya que es la fórmula ideal de conexión con los s y a través de él están creando comuni

Ya estamos de nuevo con vosotros arrancando un año que creemos que va a ser de consolidación del branded content como la estrategia estrella del marketing de contenidos y sin lugar a dudas, acabará con todas las especulaciones que hablaban de una moda pasajera. Porque el branded content llegó para quedarse. Y para arrancar eeste 2017 vamos a empezar haciendo una reflexión sobre una publica

Según van evolucionando las estrategias de marketing de las marcas, muchas veces provocadas por la evolución de la tecnología, van evolucionando el papel de las mismas dentro de nuestras vidas. De tener marcas totalmente rígidas y egocéntricas que no tenían en cuenta la opinión de los consumidores a la hora de lanzar sus mensajes o mensaje que se podía resumir en 'cómprame, cómprame y

Hoy en día el desarrollo de la tecnología lleva una velocidad de crucero. Todavía recuerdo la entrevista a Roberto Romero que nos hablaba del episodio de El Ministerio del Tiempo que habían producido en realidad virtual. En aquella entrevista, todo nos parecía demasiado lejano. Teníamos la percepción de que la realidad virtual todavía era para un sector muy reducido de espectadores. Pe

En nuestro espacio de radio ya hemos hablado en varias ocasiones del marketing de influencers, una estrategia de marketing donde utilizamos a personas relevantes en el mundo digital para crear contenido dirigido a nuestros s. Esta estrategia funciona, y muy bien, pero cuando la ponemos en marcha hay un momento crítico. Y ese momento es el de la elección de aquel influencer a la que le v

Menudo debate que hay montado con el futuro de la publicidad. Está claro, y todos tenemos muy claro, que las nuevas tecnologías han cambiado las formas de consumir los contenidos y ahora son los s los que tienen la sartén por el mango. Siguiendo esta premisa, hoy vamos a hablar de la evolución de la publicidad hasta llegar a las nuevas fórmulas que están marcando las nuevas estrateg

Navegar por internet es algo que ya todos hacemos asiduamente, una actividad que le dedicamos parte de nuestro tiempo, día a día, para satisfacer nuestras necesidades. ¿Quién no va a Internet a buscar algún destino para el próximo puente? ¿Quién no entra para ver qué actividades puedo hacer con mi hijo? ¿Quién no entra para cotillear cuál es la serie de la que todo el mundo habla? ¿

{wbamp-hide start} {wbamp-hide end} Proyectos transmedia. Proyectos que expanden sus contenidos a través de diferentes medios, canales, plataformas y soportes. Proyectos compuestos por distintas piezas que confluyen alrededor de un epicentro y cada una de ellas tiene sentido propio y posibilidad de disfrutarse de forma independiente. Experimentar todo el conjunto, amplifica el sentido y la d

{wbamp-hide start}{wbamp-hide end} Contenido, contenido y contenido. Parece que esta es la fórmula mágica para que las marcas conecten con sus s. Y dentro del mismo, el formato rey es el video, que gana por goleada a otro tipo de formatos. Desarrollar estrategias, idear formatos y producirlos están acelerando la evolución del video en todos sus contextos, un formato con un presente y u

Mucho se ha hablado de lo que denominamos segunda pantalla, un modelo que une el consumo de la televisión tradicional con el uso de los dispositivos móviles y que permite, por ejemplo, conseguir gran notoriedad y engagement en contenidos que parten de la televisión y en tiempo real se promocionan a través de las redes sociales gracias a los comentarios de los s. Pero la âeuro;oelig;segunda pan

Los procesos de producción en televisión son muy laboriosos y costosos aparte de ocupar mucho tiempo y al final... ¿Para qué? Para emitir un contenido que, en 45 minutos, queda finiquitado. Es verdad que muchos canales juegan luego con las reemisiones en sus mismos canales o en afines. Así, por un lado, consiguen amortizar un poco más sus inversiones en contenidos y de paso rellenar sus pa

Con la revolución tecnológica que estamos viviendo, muchos modelos de negocio están desapareciendo, están cambiando o se están poniendo en entredicho. Esta revolución tecnológica afecta muy directamente al mundo del marketing, de la publicidad y de los contenidos. Uno de los sectores que, día a día, tienen que ir amoldándose a toda este serie de cambios es el sector audiovisual. Y vamo