El mayor experto en Branding revela las claves del marketing moderno | Andy Stalman 4x4l5j

Branding está dentro de andy y alma está dentro stallman es decir el branding no requiere que vos gastes más plata sino de que la gastes inteligentemente y que la gastes estratégicamente para lo cual es importante decir okay y la marca yo la veo como el activo más importante de mi organización o no eligiendo una marca u otra ninguna de estas emitiendo un voto yo estoy premiando a estas marcas porque dicen lo que hacen y hacen lo que dicen y son coherentes y son transparentes y son genuinas y son auténticas todas las marcas de todos los sectores y todas las industrias de todos los países de todo de todo el tipo de empresa organización institución destino y demás tan peleando por tu atención están peleando por tu tiempo están peleando por tu cariño tu afecto y también se han peleado por tu dinero si bueno conquistase el tiempo y la atención no puede conquistar el afecto el dinero es un es un resultado no un fin estamos viendo pero no mirando y a veces se te escapan los mensajes obvios porque estamos distraídos hoy estamos con un invitado realmente especial llevamos mucho tiempo esperando este momento hoy tenemos a andy stallman quien es considerado uno de los mayores expertos a nivel mundial en el ámbito del marketing el ámbito del branding y bueno con más de veinticinco años a sus espaldas considerado no sólo mr branding sino el autor de tres grandes bestsellers y ha cambiado el paradigma del branding a nivel mundial el branding del futuro habla de las marcas la creación la construcción y la gestión de marcas y tenemos por delante una conversación que que va a ser muy enriquecedora porque vamos a ver cómo es tu trayectoria qué qué has hecho para llegar hasta dónde estás ahora y vamos a disfrutarla así que bienvenido andy muchas gracias encantado estar aquí y nada bueno qué tal cómo estás pues estoy feliz de que viene el verano estoy feliz de que este semestre ha sido súper intenso y hemos podido sobrevivir lo ha sido muy muy intenso muchos viajes no sí hemos estado en los cinco continentes hemos viajado muchísimo estamos embarcados en proyectos de una relevancia y un impacto muy potentes muy significativos y eso requiere a veces de un esfuerzo no solamente mental y físico sino también emocional así que ahora poder descansar un poco para recargar pilas y para enfilar el segundo semestre con la misma ilusión de siempre es bienvenido porque estáis aquí en madrid centro de operaciones si nos lo tenemos que en totem branding dos oficinas a nivel mundial que son dos oficinas principales a nivel mundial una estaca en madrid desde donde dirigimos la organización a nivel internacional tenemos una segunda oficina en australia en melbourne donde debemos también nuestro centro de diseño estratégico y eso nos permite también operar prácticamente las veinticuatro horas del día igual porque lo tenéis en la otra punta del mundo bueno es una buena pregunta hay gente que le da vértigo cuando cuando dicen australia pero ese es mañana australia siempre es el día bueno primero porque sabemos cómo hace el futuro porque estamos ahí cuando acaso en las diez de la noche y ya están terminando el almuerzo o la comida pero básicamente hay hay hay varios motivos uno de uno de los cuales es nosotros como compañía que opera en los cinco continentes necesitamos entender las culturas de diferentes prismas y en españa o en argentina y en los lugares de iberoamérica tenemos una cultura común bastante transversal a todos los países y a los millones de hispanohablantes que tenemos pero hay muchas otras culturas y muchos otros idiomas y muchos otros países y muchas otras inquietudes en melun nosotros tenemos un equipo que está conformado por personas de austral de nueva zelanda de gran bretaña de singapur etcétera etcétera lo cual nos permite también tener esa mirada complementaria que retroalimenta una mirada global y que nos permite fusionar como si fuésemos el ying y el yang la flexibilidad la empatía la cercanía de los latinos si me permitís con la rigurosidad exigencia la estructura en lo estructural iba a decir pero no es la palabra lo estructurado de los sajón no entonces al final cuando sumamos culturas y organizaciones vienen genial por un tema de husos horarios que podamos tener otra oficina también nos ha ayudado mucho y cuando ellos se van a dormir nosotros trabajamos y cuando nosotros descansamos ellos trabajan con lo cual estamos complementando muy bien efectivamente y puedes encarar proyectos de gran envergadura y de gran complejidad trabajando veinticuatro horas lo cual también hay clientes que lo agradecen que bueno pues vamos a empezar para poner en contexto también a los que no te conocen quienes han stallman a mi bueno te dedicas al branding a mí hay una cosa que me gusta mucho que lo leí en tu libro tótem que explicas como tu nombre está dentro de la palabra branding no andy entonces nadie más que tú representa la esencia del branding pero qué has hecho para llegar hasta donde estás hoy entonces cuáles son esos comienzos