Tus métricas están rotas (y por eso no escalas) 4w2q5w

Con el inestimable aporte de Pelayo Puerta, hoy exploraremos cómo dejar atrás las ilusiones del marketing y comenzar a implementar estrategias que realmente funcionan. Este episodio, como siempre, está conducido por Álvaro Torres, creativo desarrollador web y podcaster, con el respaldo de José Gilarte, científico de datos y apasionado de la inteligencia artificial. Networking y aprendizaje La interacción en eventos es crucial y, como bien dice José, este tipo de actividades no son sólo para compartir conocimiento, sino para aprender de los demás. Y hoy tenemos a Pelayo, nuestro invitado especial, quien estará disponible para una videollamada privada después del evento. Recuerda registrarte en la newsletter de Cultura Canalla Dos Cero para acceder. Bienvenida a Pelayo Puerta Imágenes de Pelayo podrían acompañar esta sección: Un saludo a todos los presentes, Pelayo Puerta se une a nosotros desde la bella Cantabria, aunque sus raíces son asturianas, y ahora vive en Bilbao gracias a su profesión. Se siente fascinado por el encanto de Castro Urdiales y está listo para compartir su sabiduría. El núcleo del conocimiento Pelayo nos trae una perspectiva diferente sobre las métricas del marketing digital. Este enfoque cuestiona algunas de las formas tradicionales en las que solemos medir el éxito de nuestras campañas. Los modelos de atribución modernos Los modelos de atribución actuales, conocidos como MTAs (Modelos de Atribución de Múltiples Toques), reparten el crédito de una venta entre diferentes puntos de o. Mientras que parecen reflejar la realidad, Pelayo nos indica que estos modelos están desviados de lo que realmente sucede. “Un buen canal de marketing no es el que aparecen muchas conversiones; es el que, si lo quitas, hace que esas conversiones no ocurran.” Esta revelación es clave para redirigir nuestras estrategias hacia canales que realmente efectúan un cambio en el comportamiento del consumidor. ¿Por qué preocuparse por las métricas? Mencionamos que muchas empresas tienen incoherencias en sus métricas debido a bloqueadores de anuncios, restricciones de cookies de Apple, y discrepancias entre plataformas. Esto nos hace repensar la manera en que estimamos el alcance y efectividad de nuestras campañas. Hacia un enfoque de medición unificado Aquí entra en juego el concepto del Unified Marketing Measurement (UMM), una unión entre tácticas de MTAs y una capa estratégica superior. Nos invita a incorporar elementos de experimentación incremental para validar la veracidad de nuestras métricas. Este framework ayuda a las empresas a enfocar sus métricas en función de objetivos más integrales, brindando un panorama completo de cómo las campañas realmente afectan las ventas y conversiones. Enlaces de valor: https://www.linkedin.com/in/pelayopuerta/ https://www.mide360.com/cursos/mide-marketing-mix-modeling-con-meridian/ 4n5019