El mixtape de Reason Why 143wv

Gonzalo Figari ha presidido el Club de Creatividad durante los dos últimos años y deja un legado del que se siente orgulloso para los que ahora están por continuarlo. “Hemos hecho cosas valientes”, ha comentado en este podcast de marketing en el que charla con Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why. “He buscado ser un presidente generoso y devolverle a este mercado todo lo que me ha dado”. Durante la conversación Gonzalo Figari también dedica unos instantes a analizar la situación actual de la creatividad y se reafirma como defensor del rol creativo en el negocio. Porque la creatividad está en todas partes, así que “ debe ser aplicada en todas partes. Como creativos somos elementos importantes en la industria, en los clientes y en el mercado. Podemos ser advisors y no sólo narradores”. Mixtape es el espacio de Reason Why en el que recopilamos podcast de marketing y podcast de publicidad donde se ofrecen entrevistas y conversaciones con profesionales de la Alta Dirección en departamentos de marketing, agencias de publicidad o consultoras estratégicas y de negocio. Podrás escuchar la opinión y el pensamiento estratégico de aquellos que se dedican al Marketing, la Publicidad y la Comunicación. Un podcast en el que Javier Guadiana y Natalia Marín te acercan la visión de grandes líderes de los negocios.

Durante su última visita a Madrid, Martin Sorrell pasó por nuestra oficina para conversar sobre el inevitable futuro de la publicidad. Dice el Presidente Ejecutivo de S4 Capital Group que el rango de opciones en las que invertir a nivel publicitario es cada vez más reducido, desde un punto de vista de medios. Por ello sigue creyendo que el trabajo de los Directores de Marketing ahora es más fácil que nunca. El impacto de la IA, la necesidad de más eficiencia o la actual necesidad que hay de tener experiencias a nivel social, fueron algunos temas que comentamos.

Arena Media lanza In Real Life (IRL), un nuevo proyecto estratégico que se basa en la exploración “viva” de diferentes miradas sobre el impacto que la industria de la publicidad y los medios generan en las personas.​  La primera reflexión, “La era de la imagen y la vida light”, ha contado con un encuentro en Madrid, donde el periodista José Vicente Pérez moderó a dos profesionales con mucho que aportar a la temática de la imagen: la fotógrafa y artista multidisciplinar Ana Nance y el fotógrafo y director de arte Pedro Márnez, fundador del estudio Q&Cumber.

La Directora de Marketing de Iberia y el Director Creativo Ejecutivo de la campaña nos cuentan cómo llegaron a la idea de ofrecer a varios pasajeros un viaje gratis al destino de sus sueños en lugar de volver con sus familias por Navidad. Un experimento real con viajeros en los aeropuertos de Madrid y Lima da forma al anuncio de Navidad de Iberia este año.

Entrevista con los Fundadores de Fuego Camina Conmigo. Bruno Basanta, CEO de la agencia, y Luis Conde, Head of Strategy, tuvieron diferentes responsabilidades en Decathlon antes de darle vida a Fuego Camina Conmigo. En esta entrevista han querido compartir con Reason Why las razones que les han movido a propagarse desde Barcelona con esta oficina nueva en Madrid. Nos hablan, en este sentido, de la fórmula -una “navaja suiza” según su propia analogía- que les ha llevado a escribir una de historia de éxito como emprendedores y exploradores que buscan poner en práctica una nueva forma de hacer publicidad.

En este podcast de marketing hablamos con el consultor en estrategia e innovación Xavier Marcet, defensor de la necesidad de un management que esté caracterizado por el humanismo. Y es que dice Marcet que los líderes con propósito son buenos si se acuerdan de ese propósito en las conversaciones difíciles. Tras la participación de Xavier Marcet en el Foro Líderes con Propósito de Vocento, Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why, habló con él sobre temas como la gestión del crecimiento, la importancia de los fundadores en una empresa y la relativa importancia de los planes, que no considera que sean elementos imprescindibles para el liderazgo, sino para el éxito de una empresa. Xavier Marcet aboga sobre todo por que los líderes sepan gestionar la complejidad y hagan que sucedan las cosas para poder dejar un legado. Mixtape es el espacio de Reason Why en el que recopilamos podcast de marketing y podcast de publicidad donde se ofrecen entrevistas y conversaciones con profesionales de la Alta Dirección en departamentos de marketing, agencias de publicidad o consultoras estratégicas y de negocio. Podrás escuchar la opinión y el pensamiento estratégico de aquellos que se dedican al Marketing, la Publicidad y la Comunicación. Un podcast en el que Javier Guadiana y Natalia Marín te acercan la visión de grandes líderes de los negocios.  Leer la noticia completa

Hablamos con los responsables de la campaña-homenaje que ha hecho Andalucía a Rafa nadal por su retirada del tenis. una creación musical original que mezcla quejíos del cante andaluz con los gritos de Rafa Nadal, idea de la agencia Ernest, co-producida por La Remedios y La Joya, con música de Javier Limón y Frank Maz. La cordobesa Beli Moli (La Voz) pone el cante a la pieza musical.

Lleva 20 años en la industria publicitaria pero habla con la ilusión y el brillo en los ojos de un recién llegado. Su conversación transmite valores, consistencia, humildad y ambición a partes iguales. Y no le tiembla la voz al reconocer que crecer es importante, pero más lo es cuidar de la tranquilidad mental de sus equipos. Por eso, como emprendedor, defiende una apuesta por el largo plazo, más allá de lo efímero, poniendo la vista en aquello que podrían legar sus hijos.  *Antonio Méndez es Founding Partner del Colectivo AND, que agrupa a agencias como Tango, &Rosàs, Pro Agency, Yellow Brick Road o Estudio Melé.

Nos subimos a uno de los coches de Cabify en Madrid para conocer más detalles sobre la última campaña de la marca. Hablamos con Silvia Echezarreta, Head of Marketing en Cabify a nivel europeo, sobre el nuevo territorio de marca que han empezado a trabajar bajo el concepto de "Acércate", un posicionamiento con el que la empresa de movilidad busca destacar lo bueno de las ciudades.

Pasión, tenacidad, compromiso y resultados. Son los ingredientes que han ayudado a Samsung a construir, desarrollar y ampliar cada año su plataforma de marca Tecnología con Propósito, que se prolonga desde hace más de una década. “Impulse”, un desarrollo basado en inteligencia artificial para asistir a personas con trastornos del habla y que ha logrado tres Leones en el festival internacional Cannes Lions, fue tema de conversación durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación. En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre cómo fortalecer la relevancia social de una marca y ofrecer utilidad para las personas. Participan:  Alfonso Fernández, Director de Marketing en Samsung España Alejandro Di Trolio, Director Creativo Ejecutivo en Cheil Worldwide Modera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why

En el estadio, en locales de fiesta, en bodas y en patios de colegio. “Oliveira dos cen anos", el tema musical creado por C. Tangana para el centenario del Celta de Vigo, se ha convertido en un auténtico himno para el equipo de fútbol, pero también para la sociedad gallega. Una canción que ha logrado que el club tenga, por primera vez, lista de espera para abonarse; que ha recogido premios internacionales y, por encima de todo, ha estrechado la relación de los aficionados con el equipo. Todo ello fue tema de conversación durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación. En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre la importancia de mantener las raíces en la esencia de una marca local para mejorar el sentimiento de pertenencia. Participan:  Andrés Montenegro, Coordinador Audiovisual en Real Club Celta de Vigo Borja Oujo, Brand Marketing en Real Club Celta de Vigo Modera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why

“De padres a hijos, de abuelos a nietos”. Es uno de los lemas que pueden verse en el estadio Benito Villamarín, casa del Real Betis Balompié. Una frase que evoca los conceptos de familia y hermandad con los que se asocia el equipo sevillano y que han inspirado una de las campañas publicitarias más destacadas del club. El “Test Bético” fue tema de conversación durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación. En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre cómo trascender el propio fútbol y alimentar el sentimiento de pertenencia de la afición. Participan:  Juan os, Director General de Negocio en Real Betis Balompié Estrella Ibáñez, Brand Manager en Real Betis Balompié Adrián Ríos, Director Creativo Ejecutivo en VML Spain Modera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why

Artesanía. Tiempo y dedicación. Delicadeza y detalle. Destacar el valor de las cosas bien hechas. El acelerado ritmo de la industria de la moda no ha impedido a Loewe dedicar su creatividad a un proyecto que ha merecido el reconocimiento de toda la industria publicitaria. La campaña “Loewe x Suna Fujita” fue motivo de conversación durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación. En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre cómo construir una marca de la que la gente esté orgullosa y por la que quieran pagar un valor . Participan: Manuel Albaladejo, Marketing Programs Director en Loewe Laura Gómez, Senior Marketing Projects Manager en Loewe Modera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why

La creatividad puede solucionar un problema de negocio. Y si el problema es cómo vender helados más allá del verano, la agencia Lola Mullenlowe dio con la tecla en su campaña “Find your Summer”, para Magnum. La estrategia de la misma y el impacto generado en el negocio fueron tema de conversación durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación. En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre cómo el talento creativo nacional se está exportando para impactar en diferentes mercados a nivel global. Participan: Miguel Simoes, CEO de Lola Mullenlowe Camilla Facin, Directora de Planificación Estratégica en Lola Mullenlowe Germán Rivera, Director Creativo Global en Lola Mullenlowe Modera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why

Una abuela centenaria conquistó a los s del Metro de Madrid con sus publicaciones de Instagram. Es el eje sobre el que gira la campaña de “Marina Prieto”, una acción B2C de David Madrid para JCDecaux que ha construido un contundente alegato sobre el poder de la publicidad exterior como medio de comunicación y de relación con la audiencia. Además, la campaña es un ejemplo del valor de la sencillez. Y todo esto se analizó al detalle durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación. En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre la importancia de romper con lo que la gente está acostumbrada a ver en un determinado entorno. Participan: Ricardo Pérez Valcárcel, Director de Marketing de JCDecaux Saulo Rocha, Chief Creative Officer en David Madrid Modera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why

La tecnología médica podría ser prácticamente ajena al circuito de festivales de creatividad publicitaria. Pero con “Magnetic stories”, Siemens Healthineers ha logrado el Grand Prix de Pharma en Cannes Lions 2024. La creación de experiencias que aporten valor a la vida de los pacientes fue tema de conversación durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación. En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre la contribución positiva que las marcas pueden hacer a la sociedad. Participan:  Rodrigo de Agustín, Director de Customer Engagement en Siemens Healthineers Alejandro Di Trolio, Executive Creative Director en Cheil Worldwide Modera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why

¿Estamos haciendo publicidad para Festivales o publicidad para un cliente que luego el festival premia?  La importancia de poner en valor que nuestro sector genera una capacidad de aceleración de negocio fue uno de los temas en este coloquio durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación. En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre la inteligencia artificial o el impacto medioambiental de algunas marcas. Participan: Sebas Muriel, CEO de GroupM España Alberto Pachano, Managing Director de We Are Social Francisco Vaquero, Director de Marketing Corporativo de Atresmedia Ignacio Sevilla, Brand y Marketing Manager Modera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why

Entrevista en inglés con Neil Patel, emprendedor en serie, experto en marketing digital y consultor. Prolífico creador de contenido educativo. Entusiasta de las nuevas tecnologías y evangelizador de la Inteligencia Artificial. Neil Patel es uno de esos perfiles internacionales que hay que conocer y seguir. En este podcast de marketing comentamos con él temas como el impacto de la Inteligencia Artificial en los negocios, el estado actual del Marketing Digital o la importancia de la cultura del ensayo-error en nuestro trabajo diario. Neil Patel es reconocido en el sector por su trabajo en SEO, marketing de contenidos y optimización de conversiones. Es el cofundador de empresas de éxito como CrazyEgg, Kissmetrics y su actual agencia de marketing, NP Digital, así como la herramienta de SEO Ubersuggest. Ha trabajado con grandes marcas como Amazon, NBC, General Motors, HP o Viacom. Mixtape es el espacio de Reason Why en el que recopilamos podcast de marketing y podcast de publicidad donde se ofrecen entrevistas y conversaciones con profesionales de la Alta Dirección en departamentos de marketing, agencias de publicidad o consultoras estratégicas y de negocio. Podrás escuchar la opinión y el pensamiento estratégico de aquellos que se dedican al Marketing, la Publicidad y la Comunicación. Un podcast en el que Javier Guadiana y Natalia Marín te acercan la visión de grandes líderes de los negocios.  Leer la noticia completa

El factor humano que sigue siendo relevante, amplificar los mensajes de marca sin perder coherencia ni consistencia o el auge de las conversaciones ganadas como estrategia de engagement son algunos de los temas que se tratan en este coloquio con marcas, una influencer y una agencia de marketing. Moderados por Natalia Marín, Editor in Chief de Reason Why, vas a escuchar a:  Francisco Porras, Director de Servicios al Cliente en SAMY Alliance Carmen González, Directora de Advocacy e Influencer Marketing para el segmento de lujo en L’Oréal Iberia Mariem Kaddouri, Especialista de Marketing de Influencia en Lidl Marta Camin, Influencer de B3hind

Negocio, consumo, medios, cultura, construcción de marca… La creatividad es un motor transversal en todas estas áreas y así lo pusimos sobre la mesa en una Tertulia con profesionales de la industria publicitaria para analizar su estado actual. Moderados por Javier Guadiana, CEO&Founder de Reason Why, vas a escuchar a:  Iñigo de Luis, Director de Estrategia en Arena Media Francisco Vaquero, Director de Marketing Corporativo en Atresmedia Laura Alfaya, Senior Strategist en El Ruso de Rocky Roberto Fara, Director Creativo Ejecutivo en Ogilvy Nuria de Andrés, Head of Media en Telefónica