Píldora Roja - Neoliberalismo, Sociedad de consumo, Identidades y Activismo. 1x3b3i

Oh uno de los rasgos más destacados de la ya larga fase de la globalización neoliberal es junto con la incorporación masiva de las tics tecnologías de la comunicación y la información y la robotización la terciarización de la economía en los países centrales el capitalismo la regulación de las relaciones laborales y su legislación la deslocalización de la producción la externalización de la misma y la producción en series cortas esta última las series cortas de la producción en cadena han sido posibles mediante los factores anteriormente señalados como característicos de la etapa de globalización neoliberal del capitalismo pero también de las nuevas formas de gestión y organización del proceso productivo paso del fordismo a los equipos de trabajo flexibilización de las tareas y las plantillas de trabajadores polivalencia del equipo fabricación por lotes en clave de gestión empresarial dichos cambios representan una serie de ventajas cuando el mercado capitalista mundial empezó a acelerar sus períodos de inestabilidad a partir de la crisis del setenta y tres del siglo veinte las series cortas de producción significaron un menor coste de materiales permitiendo desescalar las inversiones globales en los mismos y aprovechar las fluctuaciones a la baja de las ofertas de proveedores en períodos más cortos en términos logísticos favorecieron un ahorro en almacenaje una ocupación ajuste de la capacidad de transporte a la demanda prevista inditex zara es un buen paradigma dentro de una referencia concreta el grupo no vuelve a producción de la misma si hay alta demanda hasta que en esta no empiezan a agotarse los productos desde la oferta empresarial las series cortas de producción han aportado grandes ventajas ninguna de ellas he sido multiplicar la oferta de un mismo producto introduciendo pequeñas variaciones estéticas y funcionales transmitiendo a la demanda una imagen de amplia diversificación el efecto de la moda y la idea de innovación tecnológica se trata de generar en grupos completos de consumidores la identificación con funcionalidades diseños estéticos y valores imbuidos publicitariamente dirigidos a determinados grupos de consumidores aquel producto adquiere el valor no tanto de un bien pensado para satisfacer una necesidad material concreta sino el de objeto que actúa como signo externo diferenciador que en muchos casos del estatus social de sus poseedores cobran importancia en la investigación de mercados factores que tomando como referencia los modelos weberiano de clase social van más allá y se adentran en cuestiones como valores de y en el consumo estilos de vida tendencias factores autorreferenciales del cónsul humidor qué dice de mí este producto como me siento conmigo al consumirlo va a retenerlo y variables sociodemográficas sexo edad este modo los nichos de mercado son la expresión en el consumo de la producción por lotes la segmentación sublima la integración del individuo dentro del sistema económico capitalista haciéndolo sentirse identificado con el propio producto y con el grupo de pertenencia poseedor del mismo diferente a otros grupos de consumidores y desdibujando la contradicción esencial entre trabajo y capital del otro de una pseudo democracia de consumo cada vez más desigual italia uh el producto define al homo consumen consumes erich fromm a través de la subjetividad de las emociones y el deseo de la anticipación del gope que implica el momento de la compra y el tiempo de disfrute cada vez más efímero por efecto de la publicidad la obsolescencia programada y la moda criada externa al comprador generadora del deseo el otro lacaniano es aquí el objeto de deseo en el producto humanizado depositario de una afectividad proyectada sobre el mismo la forma consumista de vivir se extrapola al conjunto