Evolución de la formación en marca por parte de las instituciones académicas T02-EP09 17635e

Bienvenidos soy augusto leyva espinosa ceo y fundador de la consultora de métricas diseño y experiencia de marca llamada comisuras y tengo el gusto de presentarles el podcast serie brandy knowledge que desde comisuras divulgamos y promovemos para compartir los diversos conocimientos en gestión de marca visto desde diferentes puntos de vista con el objetivo de enriquecer la gestión y la resolución de problemas en el negocio para este noveno episodio hablaremos sobre la evolución en la formación en branding por parte de las instituciones académicas y para ello contamos con un especialista y experto en la materia el es chip learning officer del iae business school o como le decimos aquí en españa el bisnes school quisiera presentarles a david alameda hola david qué tal cómo estás hola buenas tardes muchas gracias a gusto por la por la invitación todo bien y nada pues a adelante con la evolución del branding y también la evolución de los estudios sobre la formación enmarca así es david la primera pregunta concerniente a toda la evolución que ha tenido el branding tanto en su gestión pero también como su formación o en la parte reglada como se le dice me encontró con un tema un tanto extraño ahora que todo el mundo habla de marca para bien y para mal como era este escenario desde el mundo desde la perspectiva de la academia porque yo creo que esta pregunta viene viene dada de que ahora todo el mundo puede ser presidente de una nación como todo el mundo puede ser entrenador de deportes saque que sabe qué es lo que está bien que es lo que está mal y creo que la misma dinámica está entrando con la marca de este algo que no os he contado es que david viene desde el mundo de la academy es más han montado una formación en posgrado en espacio grande con la pontificia universidad de salamanca ya refresca la memoria por hace diez años diez años no había no había por lo menos ya no había una formación de posgrado como tal lo que nos encontrábamos y aquí ya hablo un poco de la evolución también de la formación en en enmarca nos encontráramos esa famosa asignatura optativa que era optativa que se llamaba marca gestión de marca branding y era como muy atractiva que todos íbamos a los que todos tenemos estudios de publicidad o estudiábamos publicidad seleccionamos esta asignatura optativa bueno pues porque nos atraía porque era como vistosa no era como como trent en ese momento pero era una asignatura optativa es lo que habian formación enmarca estoy hablando del ámbito en el ámbito de la formación ion en cuanto a lo que son las universidades y escuelas de negocio de ahí ha evolucionado a que esa asignatura formaba parte ya de los planes de estudio no de una manera más obligada no ya formada opción más arreglada pero a nivel créditos hay una tesis muy buena estuve yo tuve la oportunidad de estar en esa en ese tribunal de tesis de santiago mallorca que es precisamente la el peso que tienen la las asignaturas de gestión de marca o branding dentro de lo que son los planes de estudio de las universidades en este caso hablando de las universidades españolas no es un peso relativamente pequeño es un peso relativamente pequeño y asociado fundamentalmente a los grados de publicidad de hecho yo vengo de publicidad ahí y ahí teníamos esa esas asignaturas relacionadas con marca pero muy desde el punto de vista visual diseño o creación de marca pero no la era de los intangibles no estábamos hablando de ti todo esto no ve como un activo más igual que puede ser la reputación o la sostenibilidad entonces de ahí es cuando empiezan a nacer en esta evolución tan tan tan rápida que estoy contando pero que fue lenta a lo largo de lo que es la la formación ya los primeros post grados los primeros títulos expertos posgrados en tanto las universidades como las escuelas de negocio dedicadas a esto a gestión de marca yo el que lancé en ese momento hace pues doce años era muy asociado el concepto era más asociado a la gestión de la marca desde el punto de vista de la comunicación de ahí venía el nombre de bran comunicación será así el título pero si haces un día de hoy si haces un listado lo que nos encontramos es por un lado