Diseñando el futuro del automóvil, con Jorge Díaz r2f5r

Bienvenidos a Mobility Talks, la movilidad del futuro, un podcast de Amfac para hablar de la transformación de la industria de la automoción a la nueva movilidad. Hola a todos y bienvenidos a Mobility Talks, la movilidad del futuro, el podcast de Amfac en el que analizamos cómo la industria de la automoción está cambiando y qué impacto tiene en nuestra vida cotidiana. Soy Félix García, director de comunicación de Amfac y en cada episodio charlamos con expertos, innovadores y protagonistas clave del sector para entender mejor hacia dónde vamos en términos de movilidad.

Hoy hablamos de un aspecto fundamental en esta transformación, el diseño de un automóvil.

Más allá de la tecnología, la electrificación o la sostenibilidad, el diseño sigue siendo lo que nos enamora de un coche, lo que nos entra por los ojos, el amor a primera vista. Y en un contexto en el que los coches eléctricos están redefiniendo la automoción, el diseño juega un papel más que importante y más importante que nunca.

Para ello, hoy tenemos a un actor principal y además español y en una marca española. Es Jorge Díez, director de diseño de CUPRA, una marca que en un tiempo récord ha conseguido una identidad propia y que está marcando el camino de la innovación y deportividad dentro del todopoderoso grupo Volkswagen. Jorge, bienvenido.

Muy buenas, muchísimas gracias por tenerme aquí en este podcast, es un placer.

Jorge, como decías, solo unos años, CUPRA no solo ha nacido sino que ya es uno de los actores principales en tema de diseño, una marca súper deportiva. ¿Cuál ha sido la clave para conseguirlo y qué es lo que puede diferenciar a CUPRA de otras marcas dentro del propio grupo Volkswagen? Nosotros creemos que realmente en CUPRA hemos tenido una oportunidad impresionante porque es muy diferente de alguna forma trabajar con marcas que tienen un pasado, que tienen un histórico, en el cual de alguna forma para poder mantener la identidad de marca tienes que conservar ciertos valores.

En CUPRA, de alguna forma, una marca que lleva siete años en el mercado, teníamos prácticamente como diseño un papel totalmente en blanco y eso de alguna forma te permite soñar, te permite de alguna forma ser libre también y creo que esto es lo que ha marcado la gran diferencia en cuanto a CUPRA. Yo creo que ese arraigo también a la cultura de Barcelona, de algo mucho más expresivo, de alguna forma de esa emoción de que queremos demostrar en buscar algo que no sea convencional, que no sea lo típico y de alguna forma también el grupo Volkswagen poder ser, digamos, el provocador del grupo, nos permite tener esa cierta libertad que podemos hacer grandes cosas y podemos realmente arriesgarnos mucho más.

Se nota que soy un apasionado de vuestros diseños, de tus diseños. En CUPRA habéis construido toda una identidad e incluso habéis creado la trivé, vuestra propia tribu de fans. ¿Cómo se traduce esta filosofía rebelde en tus diseños, en el diseño de la marca CUPRA? Yo creo que en CUPRA y en cada marca del grupo Volkswagen definimos lo que llamamos arquetipos. De alguna forma tenemos unos arquetipos definidos en cada marca, lo cual nos hace separarnos muy bien cada uno de nosotros.

Y de alguna forma los arquetipos que tiene CUPRA, el primero es The Lover, que significa un poco esa emoción, ese deseo, de alguna forma, que está muy unido también yo creo que a la cultura mediterránea, de superficies mucho más sensuales, de ese deseo que queremos mostrar a la gente cuando realmente ve el coche y que se para verlo. Para nosotros esos impactos visuales son muy importantes en diseño.

El segundo sería Idealistic Creator, que viene un poquito con la innovación en ese sentido de intentar hacer siempre cosas innovadoras fuera de lo común y por eso nosotros no sólo miramos alrededor de lo que tenemos, sino que yo a los diseñadores le digo muchas veces no miréis otras marcas por favor, tenemos que hacer siempre nuevas, mirar otras industrias de alguna forma para ir más allá, buscar ese lado diferente.

Y el tercer arquetipo que tenemos efectivamente es El Rebelde, que busca un poquito ir en contracorriente, de hacer cosas totalmente diferentes a lo que vemos y por lo tanto eso nos da un poquito ese stand out que llamamos nosotros que es como, a veces incluso en algunas presentaciones pongo una oveja negra, que simboliza un poco lo que es CUPRA.

Entre un montón de marcas que son las ovejas blancas, de alguna forma queremos resaltar, queremos que denotar un poco ese carácter que tenemos tan especial nuestro, entonces llamamos esa oveja negra que va un poquito en contra, que es un poquito rebelde, que tiene ese punto de picante que también tenemos en nuestra cultura latina.