AR #104 Qué es la dinamización del comercio local y cómo se aplica 731i65

En el episodio anterior comencé a desarrollar el primero de una serie de publicaciones alrededor de la dinamización y la actualización en el comercio local.

Comenzaba diciendo que llevamos muchos años viendo cómo el grueso de las acciones y estrategias que se ponen en marcha para favorecer la reactivación del comercio local están enfocadas a la dinamización, lo que al menos en teoría supondría llevar compradores potenciales a las tiendas.

Pero como comprobamos especialmente en los últimos años, parece que las acciones de dinamización no siempre consiguen el resultado esperado.

Incluso creo que estaremos de acuerdo en decir que una buena parte de las acciones de dinamización cada vez dinamizan menos.

Como puedes intuir, estoy hablando de las acciones de dinamización que ponen en marcha las instituciones alrededor del comercio local en las áreas comerciales urbanas que tengan a su cargo, porque como veremos, algunos comercios también desarrollan acciones de dinamización por su cuenta.

Como desarrollaré en este y en el próximo episodio, poner en marcha acciones de dinamización es una buena elección, pero tiene sus límites.

Es cierto que a veces no hay recursos para otro tipo de acciones, pero ¿no parece muy productivo poner en marcha acciones que año tras año lleven a una parte de la clientela a visitar negocios que van a confirmar algunos de los peores prejuicios que existen alrededor del comercio local? Todos somos conscientes de que el entorno comercial más allá del comercio local crece y se transforma a una velocidad nunca vista.

Esto hace que una parte importante del comercio local se deteriore por su dificultad para responder a las necesidades de los compradores actuales y sobre todo de satisfacer sus expectativas.

Por eso no parece una buena idea seguir insistiendo en aplicar las mismas acciones y estrategias de dinamización una y otra vez sin preocuparnos de actualizar los negocios a los que dirigimos a la clientela potencial.

Pero antes de cuestionarnos cómo combinar la actualización y la dinamización, creo que será interesante profundizar en la dinamización, hacer un repaso a las acciones más habituales y replantearnos su eficacia.

Y para hablar de eficacia tenemos que empezar desde el principio, definiendo qué es la dinamización del comercio local y cuáles son sus objetivos.

Estás escuchando Actualiza Retail, el podcast para impulsar la actualización del comercio local, reactivar la economía de las áreas comerciales urbanas y crear ciudades más humanas.

Soy Celestino Martínez, director de la consultora Actualiza Retail y me gustaría darte la bienvenida a este episodio 104, el segundo de la serie de episodios en el que estudiaremos la relación entre la dinamización y la actualización del comercio local y que hoy centraremos en la dinamización.

Antes de empezar, te recuerdo que puedes ar conmigo a través de mi web celestinomartinez.com si quieres que trate este tema o alguno de los anteriores en tu próximo evento o si quieres que hablemos de los retos que tiene por delante tu área comercial urbana.

Este episodio está patrocinado por Neuromobile, la empresa española líder en soluciones tecnológicas innovadoras para digitalizar y dinamizar la vida urbana.

Soluciones como la plataforma de dinamización comercial 360DUC, diseñada para mejorar la gestión y dinamización del comercio local de ayuntamientos, agencias de desarrollo o asociaciones de comerciantes.

La plataforma DUC ya incorpora la inteligencia artificial que más sabe de dinamización del comercio local en España.

Por eso es posible diseñar y ejecutar estrategias y acciones de dinamización de manera sencilla, con indicadores de efectividad y con costes más bajos.

Estas son algunas de las razones por las que suelo recomendar soluciones integrales como DUC en los proyectos de actualización y dinamización del comercio local que pongo en marcha, así que si quieres saber más sobre este tipo de soluciones puedes visitar neuromobile.es.

Y recuerda que se escribe Neuromobile con B.