23 Historia de la tipografía: Futura | Brands 4 Future 6tc3x

Bienvenidos sabrán youtube o un podcast donde hablamos sobre temas relacionados con branding diseño tecnología y negocios soy guille centurión y en el episodio de hoy vamos a hablar sobre la futura una de las tipografías más queridas y más utilizadas que guarda un montón de historias en sus casi cien años de vida pero antes de empezar mencionar al patrocinador de este episodio que es crater cráter es una agencia que ayuda a las empresas a conectar mejor con las personas a diferenciarse de la competencia y sobre todo a generar nuevas oportunidades de negocio a través de su marca sus pro ductos digitales y su comunicación vamos con historia de la tipografía hoy la futura juego los que conocéis el podcast sabéis que nos gusta explorar historias y las personas que hay detrás de los diseños que forman parte de nuestra vida cotidiana el episodio de hoy es muy especial para mí y para la mayoría de los diseñadores supongo ya que está dedicado a una de las grandes protagonistas de cualquier catálogo tipográfico ya lo hemos dicho es la tipografía futura comenzamos nuestro viaje en una época que también es habitual en este podcast volvemos a la alemania de los años veinte un período de efervescencia cultural y artística donde movimientos como la escuela de la bauhaus estaban redefiniendo el arte el diseño y la arquitectura como decía ya hemos hablado de esta época bastantes veces y concretamente sobre la bauhaus tenemos un doble episodio en el que repasamos su historia aprovecho para recordarlo y es que en este contexto de innovación y experimentación constante como en la época de la bouche nace la futura concretamente en el año mil novecientos veintisiete y de la mano de su creador el diseñador tipográfico paul renner aunque paul no era parte de la bauhaus compartía su visión por la visión de unir el arte con la industria y esta tipografía reflejaba bastante bien estas corrientes filosóficas quería romper con la tradición de las tipografías basadas en el diseño de letras manos fritas o estilos clásicos como las tipografías romanas la futura destaca precisamente por su versatilidad y su simplicidad la simplicidad de unas formas que la hacen tremendamente funcional capturó perfectamente el espíritu de su tiempo y se convirtió en un actor clave en la narrativa visual del siglo veinte renner se inspiró en las figuras geométricas básicas como el círculo el cuadrado o el triángulo para diseñar esta tipografía que pues como estamos comentando era una declaración de intenciones una declaración de principios y que iba a ser una herramienta clave en el diseño y la comunicación de esta boca la futura fue una respuesta a los desafíos de su tiempo simbolizando una ruptura con el pasado y como su nombre indica era precisamente una mirada hacia el futuro su diseño reflejaba una creencia en la eficiencia y la claridad sin adornos que son principios que resonaban profundamente en una época caracterizada por la reconstrucción y la modernización de la sociedad aunque las tipografías sans serif ya existían desde por lo menos cien años antes de la creación de la futura precisamente en el modernismo alemán es cuando comienzan a popularizarse como breve aclaración las tipografías serif las que tienen serifa son tipografías con adornos en sus extremos co como si tuvieran una peana un pie en cambio las sans-serif significan sin serifa literalmente es decir que no tienen ese adorno que seguro que sabéis de lo que os estoy hablando también son las llamadas en castellano las tipografías de palo seco pues la futura es una de estas es una sanción